Victoria’s Secret: Nova CEO e Estratégia Surpreendem Mercado e Investidores

Victoria’s Secret Resurge: Uma Nova Estratégia para Reconquistar o Mercado

Após anos de desafios e questionamentos, a Victoria’s Secret passou por uma transformação significativa, buscando se adaptar às novas demandas do mercado e recuperar sua relevância. A marca, que antes era um fenômeno global, enfrentou dificuldades em acompanhar as mudanças no comportamento do consumidor e perdeu espaço para concorrentes que valorizavam a diversidade, o conforto e a inclusão.

Essa situação levou a uma reavaliação estratégica da empresa, que agora busca um equilíbrio entre sensualidade, inclusão e entretenimento.

A Virada Estratégica de Hillary Super

A chegada de Hillary Super como CEO em 2024 marcou um ponto de inflexão para a Victoria’s Secret. Ex-executiva da Savage x Fenty, criada pela cantora Rihanna, ela foi nomeada para liderar a reconstrução da companhia, que havia perdido espaço para marcas mais alinhadas com os valores contemporâneos.

A equipe interna da empresa reconhecia que a Victoria’s Secret havia se afastado de sua própria identidade ao tentar uma reformulação completa do nome, o que contribuiu para a desaceleração das vendas entre 2015 e 2018.

Resultados Surpreendentes em 2025

Em 2025, a multinacional surpreendeu o mercado com um crescimento de 5% nas vendas, superando as expectativas e registrando o melhor desempenho desde a separação da L. Brands em 2021. Esse resultado positivo impulsionou a confiança dos investidores e levou a uma reavaliação da empresa por analistas, que revisaram suas projeções e elevaram os preços-alvo das ações.

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A receita anual da Victoria’s Secret atingiu US$ 6,55 bilhões, com um aumento de 5% em relação ao ano anterior.

Reação Positiva do Mercado Financeiro

As ações da Victoria’s Secret & Co. acumularam uma alta de 24,47% nos últimos cinco anos, com um aumento ainda maior de 132,70% nos últimos 12 meses. Apesar de uma leve queda de 1,71% em 2026, as ações chegaram a US$ 52,45. Essa valorização reflete a mudança na percepção do mercado em relação à empresa, que passou de ser vista como uma varejista desatualizada para uma marca com potencial de recuperação.

Superando Desafios e Reconstruindo a Imagem

A jornada da Victoria’s Secret para recuperar sua posição no mercado não foi fácil. A empresa enfrentou críticas e escândalos ao longo dos anos, incluindo questionamentos sobre a inclusão de modelos trans e a influência controversa do fundador da L.

Brands, Les Wexner. Diante da pressão negativa, a Victoria’s Secret tomou medidas para reconstruir sua imagem, contratando sua primeira modelo trans, a brasileira Valentina Sampaio, e cancelando o desfile anual em 2019.

Retorno dos Desfiles e Crescimento nas Redes Sociais

Em 2023, a marca trouxe de volta o desfile em um formato reformulado, e em 2024, retornou de maneira mais próxima ao modelo clássico, com celebridades, música ao vivo e modelos usando as tradicionais asas, gerando quatro milhões de novos seguidores no seu TikTok.

Esse movimento demonstra a capacidade da Victoria’s Secret de se reconectar com seu público e de se adaptar às novas tendências do mercado.