Pop Mart: Fim da Febre do Labubu e Desafios Financeiros da Empresa
A Febre do Labubu e o Desaceleração da Pop Mart
O brinquedo “boneca feia”, conhecido como Labubu, gerou um burburinho global no final de 2025, dominando o mercado de brinquedos, as redes sociais e até mesmo as listas de presentes. Criado pela empresa chinesa Pop Mart, o personagem alcançou um sucesso estrondoso, impulsionando as vendas e elevando o valor de mercado da empresa a níveis comparáveis aos de grandes empresas do Ibovespa.
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No entanto, a intensa popularidade do Labubu começou a diminuir, marcando o fim de uma febre que havia se tornado uma dependência para muitos.
Queda nas Vendas e Mudanças no Mercado
Dados de tráfego da Comscore revelaram uma queda abrupta nas visitas ao site da Pop Mart a partir de outubro de 2025, com um pico de 2,6 milhões de visitantes mensais em julho. Em fevereiro de 2026, o número havia caído para apenas 159 mil, representando uma redução de 94% em relação ao pico.
Essa tendência foi confirmada por dados do Google, que mostravam uma queda no interesse de pesquisa do Labubu, com o produto representando apenas 4% do interesse total em junho de 2026, em comparação com 38% em outubro do ano anterior.
Fatores que Contribuíram para a Diminuição
O movimento fazia sentido, considerando que o site da Pop Mart era o principal canal de venda do boneco. Com a abertura de mais de 65 lojas físicas nos Estados Unidos e a normalização do estoque, parte das vendas migrou para outros canais. A Toy Fair de fevereiro de 2026 confirmou o declínio do interesse, com todos os fabricantes presentes concordando que o auge do Labubu havia passado.
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A febre, impulsionada por celebridades como Rihanna e Lisa, do BLACKPINK, havia diminuído significativamente.
Desafios Financeiros e Estratégias da Pop Mart
A Pop Mart enfrentou desafios financeiros devido à concentração de sua receita no Labubu. Em março de 2026, a empresa anunciou que 40% de sua receita vinha do brinquedo, em comparação com 23% em 2024. Outras linhas de produtos, como Crybaby e Molly, apresentaram desempenho inferior ao esperado, gerando preocupação entre os investidores.
O CEO da Pop Mart, Grant Wang, reconheceu o desafio, destacando o portfólio robusto da empresa e sua equipe de gestão.
Resultados Financeiros Impressionantes Apesar do Desafio
Apesar do cenário desfavorável, os resultados financeiros da Pop Mart continuaram impressionantes. A receita total da companhia saltou de 13 bilhões de yuans em 2024 para 37,1 bilhões de yuans em 2025, um crescimento de 185%. O lucro líquido atribuído aos acionistas também aumentou significativamente, de 3,1 bilhões de yuans para 12,7 bilhões de yuans.
Em março de 2026, a receita global da empresa continuou crescendo, com expansão de 75% a 80% em relação ao mesmo período do ano anterior.
Mudanças na Estratégia da Pop Mart
O CEO da Pop Mart, Wang, sinalizou uma mudança de postura, buscando um ritmo de crescimento mais linear e saudável, com meta de expansão de pelo menos 20% ao ano. O legado do Labubu, no entanto, pode sobreviver ao brinquedo em si, consolidando tendências como bonecas colecionáveis para adultos e embalagens cegas.
A empresa confirmou a chegada do Labubu ao Brasil em junho de 2026, com preços que podem chegar a R$ 800.
Novas Expansões da Pop Mart
Além da chegada ao Brasil, a Pop Mart está expandindo seu portfólio com novos personagens, como Skullpanda e Twinkle Twinkle, e investindo em colaborações com a Sanrio Co. e iniciativas ligadas à Copa do Mundo da FIFA. A empresa também está desenvolvendo um projeto audiovisual que mistura atores reais e computação gráfica, marcando a expansão da franquia para o cinema.
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