Swile lança diretor de marketing no Brasil para liderar expansão

Lead: A Swile, empresa francesa de tecnologia, chega ao Brasil com o objetivo de se tornar a principal marca de benefícios corporativos, impulsionada por um novo diretor de marketing e growth. A empresa já atende mais de 5,5 milhões de usuários em 20 milhões de estabelecimentos, incluindo Carrefour, Spotify e Netflix.

A Swile, empresa de tecnologia francesa especializada em benefícios corporativos, está apostando no Brasil para expandir sua atuação. A chegada de Tiago Barra, com vasta experiência em analytics, ciência de dados e growth, é um marco nessa estratégia.

O executivo assume a diretoria de Marketing e Growth da operação brasileira, em um movimento que visa consolidar a Swile como líder no segmento de benefícios corporativos no país.

Contexto do Mercado

O mercado de benefícios corporativos no Brasil está passando por uma transformação, com o vale – refeição deixando de ser apenas um cartão na carteira. A Swile busca ocupar um território mais ambicioso, tornando – se a marca número 1 de benefícios não apenas para RHs e parceiros, mas também para os usuários.

Essa mudança ocorre em um momento de expansão da HRTech e de aceleração do crescimento da companhia no país.

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A empresa, fundada em 2016 e que atende mais de 5,5 milhões de usuários em 20 milhões de estabelecimentos, já conta com clientes como Carrefour, Spotify e Netflix. A operação brasileira, iniciada em 2021, se beneficia da experiência da Swile em outros mercados, como a França, onde a empresa atende a mais de 5 milhões de usuários.

Repercussão e Próximos Passos

Tiago Barra, que antes liderava equipes de dados e CRM na 99 e na Rappi, traz uma perspectiva inovadora para a Swile. Sua trajetória, que inclui a fundação da consultoria Digital Forest, demonstra um foco em crescimento, inovação e inteligência de mercado orientada por dados.

O executivo ressalta que a estratégia da Swile no Brasil se inspira no modelo da Apple, com foco na experiência do usuário, na integração de hardware e software e na construção de uma marca aspiracional. A empresa busca oferecer um portfólio completo de soluções corporativas para RH e gestão empresarial, integrando serviços como benefícios, reembolsos, despesas e viagens.

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A Swile está intensificando suas ações de posicionamento da marca no mercado brasileiro, com campanhas em aeroportos e iniciativas de mídia out of home (OOH). A empresa também está construindo uma nova narrativa institucional e ampliando sua presença em novos canais de comunicação.

Um dos eventos recentes da Swile no Brasil foi o Swile Experience (SWLX), realizado no Museu de Arte de São Paulo (MASP), voltado a discussões sobre o futuro do trabalho e o mercado de recursos humanos. A companhia também está expandindo seu portfólio no país, com a chegada de soluções como Swile Expense e Swile Travel.

Conclusão

A chegada de Tiago Barra à liderança do marketing da Swile Brasil representa um momento estratégico para a empresa, que busca consolidar sua posição no mercado de benefícios corporativos e fortalecer sua marca no país. Com uma equipe experiente e uma visão inovadora, a Swile está preparada para enfrentar os desafios do mercado brasileiro e alcançar seus objetivos de crescimento.