A Ascensão de um Negócio de Segunda Mão

O mercado de roupas de segunda mão no Brasil está passando por uma transformação notável. Em 2021, o setor movimentou cerca de 7 bilhões de reais e, com uma projeção de crescimento de 30% ao ano até 2025, deve ultrapassar as vendas do fast fashion no país até 2030.

Essa mudança de comportamento do consumidor, impulsionada principalmente pela geração mais jovem, que não vê preconceito em adquirir roupas usadas, tem impulsionado o crescimento do setor.

Michelle Svicero, fundadora da Release, é um exemplo dessa ascensão. A história dela começou com uma simples aposta: transformar a experiência de compra de roupas de segunda mão. Aos 17 anos, com apenas 400 reais, ela começou a vender peças garimpadas em brechós, um negócio que se expandiu rapidamente graças ao boca a boca.

O Primeiro Salto e a Loja Física

O ponto de virada veio com um convite para montar um bazar dentro de uma loja. Em um único dia, Michelle vendeu o dobro do que faturava em um mês, confirmando a viabilidade do modelo físico. A loja fixa, instalada nos fundos do local do bazar, surgiu com uma curadoria rigorosa e um ambiente organizado, diferente da imagem tradicionalmente associada aos brechós.

Expansão por Franquias com a 300 Franchising

Atualmente, Michelle prepara o maior salto da marca: a expansão por franquias, em parceria com a 300 Franchising, um dos principais grupos de franquias do Brasil. A meta é abrir 50 lojas e alcançar um faturamento de 90 milhões de reais, mas o diferencial da Release está no atendimento e na experiência da loja.

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Diferenciais da Release

A Release oferece espaços de descanso para acompanhantes, uma área pet e kids, e um atendimento exclusivo para o público feminino. A empresa oferece mentoria direta com Michelle para as 10 primeiras unidades, visando que as franqueadas sejam embaixadoras da marca.

O foco da Release é a mulher, com uma curadoria e comunicação direcionadas.

O Futuro do Second Hand

O mercado de second hand está em constante crescimento, impulsionado por uma nova geração de consumidores que valoriza a sustentabilidade e a economia. A Release se posiciona como uma referência nesse mercado, oferecendo uma experiência de compra diferenciada e alinhada com as tendências do consumo consciente.