Les Cinq desafia o fitness paulistano: o segredo do QGEN para adolescentes?
A Estratégia Inusitada da Les Cinq em Meio ao Mercado Fitness Paulistano
O cenário fitness brasileiro é dominado por uma concorrência acirrada, com dezenas de academias disputando clientes através de promoções e planos mensais acessíveis. Em meio a esse cenário de ofertas, uma academia localizada nos Jardins, um bairro sofisticado de São Paulo, adotou uma postura radicalmente diferente: cobra um valor elevado, não oferece descontos e resiste ao crescimento desenfreado.
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Esta instituição é apontada como a mais cara do Brasil, ocupando quatro andares e uma área de 2.500 metros quadrados em uma única unidade. Ela opera mais como um clube exclusivo, oferecendo desde toalhas de algodão egípcio nos vestiários até a contratação de uma DJ para criar playlists com BPM calibrado para cada momento do dia.
Foco no Futuro: Lançamento do Programa QGEN
Em 2025, o faturamento da Les Cinq atingiu 14 milhões de reais. A grande novidade para 2026 é o lançamento do QGEN, um programa de treinamento desenhado exclusivamente para adolescentes na faixa etária de 12 a 17 anos. Esse movimento sinaliza uma mudança de foco estratégico.
Olhando para a Formação de Hábitos
Após anos dedicados ao público adulto de alta renda, a Les Cinq começa a direcionar atenção para quem ainda está construindo seus hábitos de vida. Rodrigo Sangion, fundador e CEO da Les Cinq, explica que essa mudança foi motivada por uma grande oportunidade de mercado.
“Vimos uma oportunidade muito grande porque estávamos pesquisando muito, estudando essa nova geração”, afirma Sangion. Ele aponta que, segundo dados, 80% dos adolescentes não praticam atividade física, levantando o questionamento sobre como a empresa pode contribuir para essa realidade.
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Detalhes do Programa QGEN e Desafios de Crescimento
O QGEN é a principal aposta de crescimento da empresa para este ano, acompanhada de uma meta ambiciosa de aumentar o faturamento em 30% em relação a 2025. O desafio reside em expandir sem comprometer a exclusividade que define a marca.
Estrutura e Abordagem Diferenciada
O programa ocorre em horário restrito, das 13h às 17h, de segunda a sexta-feira. A jornada é estruturada com professores especializados, abrangendo musculação orientada, coordenação motora, fortalecimento postural e jiu-jitsu. A metodologia difere do treino adulto, visando o desenvolvimento de habilidades motoras e disciplina, e não apenas hipertrofia ou emagrecimento.
Os planos são oferecidos em ciclos de 6 ou 12 meses, um formato distinto dos ciclos curtos de academias tradicionais, pois o desenvolvimento postural e motor exige continuidade. As vagas são limitadas, começando com 20 e com previsão de chegar a 50 ao longo de 2026.
A Filosofia por Trás da Exclusividade e do Bem-Estar de Longo Prazo
A aposta no público jovem não é intuitiva para uma academia de alto padrão. Contudo, Sangion enxerga uma coerência com o posicionamento da Les Cinq, que sempre se apresentou como um centro de bem-estar de longo prazo, e não apenas um local de resultados rápidos.
“Nosso posicionamento hoje é voltado ao wellness e ao bem-estar pensando no longo prazo”, declara. Ele enfatiza que a iniciativa visa reforçar a necessidade de incentivar hábitos saudáveis desde cedo.
Contexto de Mercado e Trajetória de Sangion
O argumento de mercado é sólido, visto que a OMS aponta que a maioria dos adolescentes mundialmente não atinge o mínimo de atividade física semanal. No Brasil, o problema é agravado pela redução de aulas de educação física em muitas escolas particulares.
Rodrigo Sangion construiu sua trajetória após passar por diversas redes de academia. Sua experiência foi marcada por momentos como o título de corpo mais bonito do mundo em 2018, o que abriu portas para treinar personalidades conhecidas. Em 2014, abriu a Les Cinq, percebendo a lacuna por um serviço verdadeiramente premium no setor.
Visão de Futuro e Próximos Passos da Les Cinq
A Les Cinq mantém um modelo de negócio que valoriza a experiência acima do volume. Sangion afirma que escalar a experiência implica correr o risco de perder a exclusividade, que é o cerne do negócio.
Além do QGEN, a academia se posiciona como um laboratório de tendências. Em 2024, foi pioneira no Brasil ao criar um protocolo de treino específico para usuários de canetas emagrecedoras, como o Ozempic. Embora a expansão física não seja prioridade, Sangion não descarta a possibilidade de abrir até duas novas unidades no Brasil, citando o Rio de Janeiro como um candidato natural.
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