Casas Bahia prevê Black Friday com promoções históricas e alerta para risco no varejo
Varejo Brasileiro se Prepara para Black Friday com Promoções Agressivas
O setor de varejo brasileiro está em transformação, impulsionado por expectativas de promoções muito mais intensas do que as tradicionais da Black Friday. Segundo o CEO da Casas Bahia, Renato Franklin, a principal razão para essa mudança é a crescente competição entre os fornecedores, que disputam o mesmo volume de compras, cenário que se intensificou com a Copa do Mundo.
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Franklin destacou que a disputa acirrada entre os fornecedores resultou em condições comerciais excepcionalmente vantajosas para o consumidor final.
Deflação em Produtos de Tecnologia
Essa competição tem gerado uma deflação em categorias como televisores, celulares e computadores. Negociações realizadas durante a Copa do Mundo trouxeram condições comerciais ainda mais vantajosas para o consumidor. O executivo enfatizou que as promoções planejadas para o evento serão ainda mais agressivas do que as da Black Friday, o que deve estimular o consumo durante o período.
Cautela e Estratégia de Sustentabilidade
Apesar do otimismo do setor, a Casas Bahia demonstra cautela em relação às projeções de crescimento. O diretor-executivo ressalta a importância de acompanhar as vendas diariamente antes de definir estratégias mais ambiciosas. Ele prefere um crescimento menor, mas com rentabilidade, em vez de arriscar um aumento excessivo que possa comprometer a margem de lucro.
A empresa busca equilibrar a expansão comercial com a sustentabilidade financeira a cada trimestre.
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Reação à Pandemia e Mudanças Econômicas
A pandemia impulsionou o crescimento digital da Casas Bahia, com um ecossistema de mais de 100 milhões de clientes. A empresa adotou uma estratégia agressiva de expansão, investindo em e-commerce, marketplace, banco digital, fintech e análise de crédito.
No entanto, a deterioração do cenário econômico, com o aumento da taxa de juros e dificuldades de acesso a financiamentos, forçou a empresa a revisar seus rumos. Produtos com margem negativa, como garrafas de água e itens de limpeza, foram retirados do portfólio.
Novo Foco em Produtos de Maior Valor
O foco agora é em eletrodomésticos, tecnologia, incluindo televisores, celulares e informática, e móveis. O crediário tradicional da Casas Bahia, o “carnezinho”, foi reposicionado como ferramenta central para aumentar a rentabilidade e ampliar o acesso ao consumo.
A empresa valoriza suas vantagens competitivas, como logística especializada e capacidade de oferecer crédito a consumidores sem acesso ao sistema bancário tradicional.
Retrospecto do Programa Call de Negócios
O programa Call de Negócios, produzido pelo NeoFeed com a CNN Brasil e apresentado por Letycia Cardoso, oferece análises e insights sobre o mercado de negócios. Os episódios são exibidos quinzenalmente às 20h na CNN Money, com textos gerados por inteligência artificial baseados nos cortes de vídeos dos jornais da CNN.
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