A Ademicon, empresa de consórcios brasileira, planeja manter seu investimento no Big Brother Brasil (BBB) até 2026, seguindo uma estratégia de marketing que prioriza a educação do consumidor em vez de promoções diretas. Segundo a CEO, Tatiana Schuchovsky, o programa continua sendo um dos poucos espaços eficazes para explicar o funcionamento do consórcio, um produto ainda pouco compreendido no mercado nacional.

Foco na Educação do Consumidor

O principal desafio da Ademicon é apresentar o consórcio ao consumidor brasileiro, demonstrando sua adequação às suas necessidades. Tatiana Schuchovsky enfatiza a importância de um produto que exige entendimento, planejamento e confiança, ao contrário de compras por impulso.

BBB como Ferramenta de Marketing

A participação na programação do BBB serve como base para construir o entendimento sobre o produto ao longo do tempo. O formato do reality show, com grande audiência e exposição frequente, permite à empresa mostrar aplicações práticas do consórcio, como em imóveis, veículos e investimentos produtivos.

Indicadores de Sucesso

O retorno do investimento é medido principalmente por indicadores de awareness (nível de conhecimento) e lembrança de marca. Um estudo anual da empresa revelou um aumento no recall da Ademicon entre as classes ABC, passando de 27% em abril de 2024 para 30% em março/abril de 2025, indicando um ganho significativo de visibilidade nacional.

Estratégia Integrada

O BBB funciona como o eixo central de uma estratégia que combina comunicação nacional com a execução regional. A loja local e o consultor fazem o aprofundamento com o cliente, complementando a exposição em larga escala do programa.

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Expansão e Crescimento

A aposta no BBB está alinhada à visão de longo prazo da empresa, que espera ultrapassar R$ 60 bilhões em vendas até 2026, impulsionada pela expansão da rede, diversificação do portfólio e maior penetração do produto no mercado brasileiro. A empresa acredita que o consórcio continuará crescendo, mesmo em um cenário de juros elevados, devido à sua previsibilidade e menor custo.