Taylor Swift Impulsiona o Crescimento da Disney em Wall Street
A estreia de um novo documentário e de um filme da turnê “The Eras Tour” de Taylor Swift, em 12 de dezembro, pode ter um impacto positivo no desempenho da Disney (DIS) em Wall Street. Às 6h11 da manhã, no horário de Brasília, as ações da gigante do entretenimento subiram 0,33% após fechar a quinta-feira, 11, com um aumento de 2,42%.
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Parceria Estratégica
O lançamento do pacote “The End of An Era”, que inclui uma série documental de seis episódios e o filme “The Final Show”, que registra o último espetáculo da turnê mais lucrativa da história, é considerado um movimento estratégico pela executiva da Disney.
Segundo o jornalista Rob Shuter, a empresa vê Swift como seu maior ativo para impulsionar o crescimento no streaming.
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A parceria, estimada em cerca de US$ 100 milhões, faz parte de uma ofensiva para aumentar o engajamento e a retenção na plataforma Disney+. A base de fãs da cantora, jovem, feminina e de alta fidelização, coincide diretamente com o público que o Disney+ busca capturar.
Impacto na Retenção
A expectativa é de um aumento significativo no tráfego e no número de assinaturas do Disney+ ao longo do fim de semana. A empresa utilizou o acordo como argumento interno para aplicar um reajuste de US$ 3 na assinatura mensal.
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“Ela não é apenas uma popstar, ela é uma economia”, disse um executivo sênior da Disney a Shuter.
Histórico de Resultados
O impacto de Swift no desempenho das ações da Disney já foi comprovado em diferentes momentos. Em 7 de fevereiro de 2024, quando a Disney anunciou que havia garantido os direitos exclusivos de exibição do filme “The Eras Tour (Taylor’s Version)”, o mercado reagiu imediatamente.
As ações saltaram entre 11% e 12% no pregão seguinte, saindo de aproximadamente US$ 97,8 para US$ 109,1, uma das maiores altas de curto prazo já registradas pela empresa naquele ano. Nas semanas que se seguiram, o papel permaneceu acima de US$ 110, consolidando o movimento de reprecificação positiva.
Dados e Métricas
Em 2024, o filme da “The Eras Tour” exibido no Disney+ registrou 4,6 milhões de visualizações em três dias, segundo a própria empresa. Estudos de engajamento mostram que a taxa média de retenção do Disney+ após seis meses é de 68%, segundo dados da Second Measure, empresa que monitora comportamento de assinaturas.
Assinantes do bundle da empresa — que incluem acesso a conteúdo premium — chegam a 78% de retenção no mesmo período.
A empresa acredita que a combinação entre apelo cultural, impacto econômico e histórico de resultados, a Disney aposta que Swift deverá impulsionar não apenas sua audiência global, mas também a confiança de investidores — consolidando mais um capítulo de uma das parcerias mais valiosas do entretenimento recente.
Conclusão
A parceria entre a Disney e Taylor Swift representa um investimento calculado e significativo para o Disney+, capaz de aumentar o engajamento da base de assinantes atual e realmente reduzir churn. Dados mostram que cada novo lançamento da cantora impulsiona visualizações imediatas, eleva cadastros e melhora métricas de retenção.