Copa do Mundo de 2026 Impulsiona Mercado Brasileiro com Nova Parceria

A Copa do Mundo Fifa 2026 já começa a gerar impacto no mercado brasileiro, com a Soho Sports & Brands, agência de marketing esportivo, sendo nomeada distribuidora oficial dos produtos licenciados do torneio no país. A empresa projeta um volume de negócios de R$ 55 milhões até o final de 2026.

A operação contará com um catálogo inicial de mais de 85 itens, abrangendo desde grandes redes varejistas até programas de endomarketing corporativo. A Soho Sports & Brands busca simplificar o acesso das marcas ao ecossistema da Fifa, que historicamente se caracterizou por processos complexos e demorados.

“Nosso papel é facilitar o acesso com governança e agilidade, permitindo que as empresas ofereçam experiências relevantes no mercado com segurança”, afirma Fernando Paz, fundador e CEO da Soho Sports.

Um diferencial da estratégia é um playbook exclusivo de aprovação, que pode reduzir em até 85% o tempo médio de lançamento em comparação com o fluxo tradicional da Fifa.

Além da distribuição no varejo, a Soho Sports & Brands planeja ativações de patrocinadores e iniciativas corporativas. “Queremos falar a linguagem de negócios e romper com a barreira”, comenta Patrick Kadlec, diretor de novos negócios da agência.

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O pipeline já inclui redes de varejo e patrocinadores que buscam escala e previsibilidade de entrega. A meta é fechar 30 contratos até o primeiro trimestre de 2026, com parcerias estratégicas no varejo e em ativações corporativas.

Fernando Paz, CEO da Soho Sports, e Patrick Kadlec, diretor de novos negócios: foco em 30 contratos até 2026 e ampliação do acesso de marcas ao ecossistema da Fifa (Divulgação)

A Soho Sports & Brands, fundada por Paz, atua em patrocínios, ativações, licenciamento e consultoria estratégica. Em seu primeiro ano, a empresa firmou contratos com Maradona, Conmebol e Fifa, além de parcerias com Méliuz, Sympla, Dream Factory, V3A, Beyond Films e Investimage.

Com a nova parceria, a Soho Sports & Brands reforça sua ambição de ser ponte entre marcas e o maior evento esportivo do planeta. Como resume Paz: “A Copa é muito mais que futebol. É uma plataforma de negócios. Nosso desafio é garantir que as marcas brasileiras tenham acesso a esse palco com velocidade e relevância.”

Um mercado em expansão

A experiência brasileira de 2014 demonstra o potencial do setor: à época, 1.800 produtos foram licenciados por mais de 70 empresas. Globalmente, o mercado de produtos esportivos licenciados movimentou US$ 36,3 bilhões em 2024 e deve alcançar US$ 49 bilhões até 2030, segundo a Grand View Research.

A própria Fifa projeta que a receita com licenciamento atinja US$ 669 milhões no ciclo da Copa de 2026 (2023-2026), um crescimento de US$ 66 milhões em relação ao período anterior.

No Brasil, pesquisas de consumo esportivo indicam que cerca de 30% da população costuma adquirir produtos oficiais em anos de Copa.

Para atender a esse público, a Soho Sports projeta que 60% das vendas virão do varejo físico, enquanto 40% serão concentrados em e-commerce e marketplaces, refletindo a digitalização do consumo.