Luca de Meo promete dobrar lucros da Kering e reverter queda da Gucci em Florença
Luca de Meo Apresenta Plano Ambicioso para Kering em Florença
O CEO da Kering, Luca de Meo, prometeu elevar significativamente a margem de lucro operacional do grupo de luxo e revitalizar a atratividade de sua marca principal, Gucci. Tais medidas visam acalmar investidores apreensivos com a instabilidade econômica e o cenário no Oriente Médio.
CONTINUA DEPOIS DA PUBLICIDADE
Em uma apresentação detalhada, que durou mais de três horas em Florença, cidade natal da Gucci, o ex-presidente da Renault garantiu que as margens de lucro seriam mais que dobradas. Além disso, ele planeja otimizar a rede de lojas e impulsionar o setor de joias da companhia.
Desafios e Estratégias para a Gucci
A Gucci, que foi responsável por cerca de 60% do lucro da Kering no ano anterior, foi historicamente a maior geradora de receita até 2023. Contudo, uma mudança no perfil do consumidor impactou negativamente o desempenho tanto da marca quanto do grupo.
“Nosso negócio tornou-se estruturalmente desequilibrado”, pontuou de Meo, ressaltando a dependência excessiva do grupo e da Gucci nos ciclos voláteis do mercado da moda.
A Reestruturação da Marca Gucci
Enquanto de Meo falava, François-Henri Pinault, acionista controlador e presidente do conselho da Kering, acompanhava de perto. Pinault havia renunciado ao cargo no ano passado devido à queda nas vendas e ao alto nível de endividamento, abrindo espaço para de Meo.
Leia também
CONTINUA DEPOIS DA PUBLICIDADE
Os resultados da Kering ficaram abaixo da média do setor de luxo. Embora as ações tenham subido mais de 40% desde o anúncio da nomeação de de Meo em junho passado, elas caíram 28% desde o pico de outubro, seguindo a tendência geral do setor.
Metas de Lucratividade e Redução de Estoque
Para se alinhar melhor aos concorrentes, dobrar o percentual de retorno operacional, que foi de 11% no ano passado, posicionaria a empresa em um patamar mais competitivo. Em seus slides estratégicos, a Kering também anunciou a meta de reduzir o estoque em 1 bilhão de euros (equivalente a US$ 1,18 bilhão) em um período de 12 meses.
A analista Chiara Battistini, do JPMorgan, observou que o comunicado carece de metas quantificadas claras para o curto prazo, sem definir receitas ou margens específicas para 2026 ou 2027.
Foco no Cliente e em Produtos de Alto Valor
De Meo comparou a Gucci a ícones italianos como a Ferrari e o Nutella. O objetivo é reformular a marca sob o comando do designer Demna, que assumiu após os estilos de Sabato de Sarno não terem alcançado o sucesso esperado.
Ele pretende tornar os estilos da Gucci novamente inconfundíveis, transformando-a em uma “organização totalmente obcecada pelo cliente”, priorizando menos lojas, mas com maior entendimento regional do consumidor. Além disso, ele prometeu aumentar a participação de artigos de couro de alta margem na receita total, visando um acréscimo de 1 bilhão de euros em vendas até 2030.
Impactos Externos e Diversificação de Receitas
O cenário geopolítico tenso é um fator que pode complicar os planos de de Meo. A Kering, assim como LVMH e Hermès, foi afetada pela escalada do conflito no Oriente Médio, iniciada com os ataques aéreos conjuntos entre EUA e Israel contra o Irã no final de fevereiro.
Soliane Varlet, gestora de portfólio de ações da Mirova, comentou que “uma história de recuperação é mais fácil de executar quando o ambiente macroeconômico está em alta”. Ela apontou que a inflação afeta mais a classe média do que os consumidores mais ricos, o que pode ser um desafio para a Kering, cujas marcas visam principalmente consumidores aspiracionais.
Aumento da Participação de Joias e Óculos
Para aumentar a resiliência, de Meo foca em elevar as vendas de joias e óculos, que representam uma parcela menor do lucro total. A divisão de óculos da Kering, que também atende marcas da Richemont, como a Cartier, confirmou parceria com o Google para fabricar óculos inteligentes de luxo.
Em relação a expansões, o grupo francês declarou que adotará uma abordagem “altamente seletiva”, focando na qualidade dos produtos e das cadeias de suprimentos. Adicionalmente, a empresa anunciou a aquisição de uma participação minoritária na Icicle, marca de moda chinesa em franco crescimento.
Autor(a):
redacao
Responsável pela produção, revisão e publicação de matérias jornalísticas no portal, com foco em qualidade editorial, veracidade das informações e atualizações em tempo real.
