Live! Aposta em Welz: Nova Marca de Wellness e Expansão para o Mercado

Live! Aposta em Novo Capítulo com Expansão para o Mercado de Wellness

Com 24 anos de trajetória, a Live! consolidou-se como uma das principais marcas brasileiras no segmento de moda esportiva. Em 2025, a empresa alcançou um faturamento de R$ 1 bilhão, e agora busca expandir seus horizontes, embarcando em um novo projeto: a criação de um grupo de bem-estar.

Essa iniciativa culmina com o lançamento da marca Welz, focada em hidratação, proteína e nutrição esportiva, um movimento que promete revolucionar o mercado.

Welz: Uma Nova Abordagem para o Bem-Estar

O lançamento oficial da Welz está previsto para agosto e incluirá um eletrólito e uma bebida proteica gaseificada. Segundo Gabriel Sens, cofundador da Live!, o objetivo da empresa é “inspirar as pessoas a viverem uma vida mais ativa, saudável e feliz”.

A estratégia da Live! é acompanhar as necessidades dos consumidores, buscando oferecer soluções que atendam a diferentes etapas do bem-estar.

Expansão Estratégica e Novos Produtos

O movimento da Live! já começou em março, com a aquisição de 60% da marca de cosméticos esportivos, uma jogada que visa integrar o ecossistema de wellness. Com a Welz, o grupo planeja lançar seis novos produtos ainda neste ano, com a expectativa de que a marca represente 20% da receita total da companhia até 2030.

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A empresa já está trabalhando em categorias como creatina, proteínas em pós e fibras, com o lançamento de um ingrediente inédito no Brasil previsto para 2027.

Foco no Consumidor e Inovação

Théo Sens, filho de Gabriel Sens e de 22 anos, lidera o desenvolvimento da Welz, com base em pesquisas de mercado e no feedback dos consumidores da Live!. A nova marca se destaca pela oferta de produtos inovadores, como a WELZ Daily Hydration, um eletrólito enriquecido com vitaminas, e a WELZ Body Peptide, a primeira bebida proteica gaseificada do Brasil.

A Welz também adota o “clean label”, com uma lista de ingredientes curta e sem conservantes, e utiliza embalagens com design transparente e simples, que reforçam o conceito de pureza e bem-estar.

Estratégia de Lançamento e Expansão Internacional

A Live! planeja aproveitar o público que participará da Maratona da marca em agosto para divulgar a Welz, com mais de 200 mil amostras a serem distribuídas em eventos esportivos e lojas. Além disso, a empresa contará com o apoio de influenciadores e sua comunidade consolidada no universo do fitness.

A internacionalização da Live! continua sendo uma frente estratégica, com a empresa já presente em quatro países e contratos fechados para expandir sua atuação pela Ásia e América Latina.

História da Live! e Visão de Futuro

A Live! foi fundada em 2002 por Joice e Gabriel Sens, que identificaram o potencial do mercado de bem-estar e uniram seus conhecimentos para lançar a marca. Inicialmente, a empresa comercializava roupas como atacadista, mas em 2010, lançou a primeira loja física própria.

A expansão da rede de franquias começou em 2014, e a internacionalização em 2015, com a abertura da primeira loja em Miami. Atualmente, o grupo conta com 377 lojas entre próprias e franqueadas, e espera fechar o ano de 2026 com 430 unidades. A Live! busca consolidar o lançamento da Welz nos primeiros anos no Brasil, com planos de expandir para outros mercados internacionais.