Lacoste em SP: Mergulho na história das polos e na arte da criação!
Lacoste Celebra Suas Raízes em Exposição em São Paulo
A Lacoste tem passado por transformações visuais, aproximando-se de diferentes culturas, como o funk, e passando por direções criativas notáveis, incluindo Louise Trotter e, mais recentemente, Pelagia Kolotouro. Contudo, a marca de origem francesa sempre reafirma suas raízes no universo do tênis.
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Polo Factory: Uma Imersão na Criação das Polos
Em São Paulo, a Lacoste convida o público para uma experiência que simula um tour pela fábrica onde as famosas camisas polo são produzidas. A edição brasileira da exposição global Polo Factory está aberta para visitação no shopping Morumbi até o dia 20 de maio.
A Jornada pela História da Polo
A Polo Factory faz uma viagem lúdica até a icônica fábrica de polos Lacoste, localizada em Troyes, na França. O espaço detalha o processo de criação da peça que se tornou um ícone global, originalmente concebida por René Lacoste nos anos 1930 para o esporte.
Etapas de Produção em Destaque
A visita guiada mostra três fases cruciais. Inicialmente, a estação azul demonstra a malharia, onde diferentes tecidos das polos são elaborados com um tear central. Em seguida, a estação vermelha ilustra a área de corte das peças.
Por fim, a estação verde oferece o bordado, permitindo que os visitantes personalizem suas compras, tornando cada peça única. Além da visita física, há uma experiência digital.
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Experiências Digitais e Workshops de Customização
Quem não puder comparecer presencialmente pode vivenciar a Polo Factory através de uma interface gamificada no site da Lacoste. Após o cadastro na plataforma, o usuário navega por três estações virtuais: malharia, tingimento e envio/customização.
Para quem estiver na loja pop-up entre os dias 9 e 17 de maio, há a oportunidade de participar de workshops de upcycling com o artista Toncley, transformando peças Lacoste em verdadeiras obras de arte.
Por Trás do Conceito e da Comunicação
O conceito estético e os visuais-chave da Polo Factory foram desenvolvidos pela agência francesa Les Monstres, conhecida por sua criatividade em projetos de animação publicitária. A exposição se desdobrará em diversas ações de comunicação e experiências nos pontos de venda da marca.
O estúdio criativo Aimko, sediado em Paris e Nova York, foi responsável por assinar o conceito da pop-up store. A agência Complô liderou a concepção estratégica da comunicação, cuidando da narrativa da campanha e das ativações de conteúdo.
Reafirmando a Herança Esportiva
A versão brasileira da exposição alinha-se à estratégia da Lacoste de fortalecer seu legado. Um exemplo recente foi a transformação da quadra de tênis de Roland-Garros em passarela em março deste ano. Essa coleção, inspirada na história de 1923 de René Lacoste, incorporou elementos de alfaiataria e o símbolo do crocodilo, apelido do tenista e emblema da grife.
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