Juliette e o Paredão: Uma Ação Estratégica do Mercado Pago no BBB 26

A cantora e ex-BBB Juliette movimentou as redes sociais na segunda-feira, 9, com uma publicação que gerou uma rápida reação online na véspera do paredão do Big Brother Brasil 2026, envolvendo Sarah Andrade. Em seu perfil no X (antigo Twitter), Juliette simplesmente escreveu “Oi, Cactos.

Qual será a porcentagem?”, acompanhada de um emoji. A mensagem foi interpretada por muitos como uma referência direta ao paredão do programa, impulsionada pelo aumento do engajamento típico dos dias de eliminação e uma indireta para Sarah, que havia sido emparedada naquela semana.

Horas depois, Juliette esclareceu o contexto da postagem. Tratava-se de uma ação publicitária do Mercado Pago, relacionada ao rendimento de 120% do CDI dos cofres da plataforma. A postagem marcava o perfil da empresa e fazia referência direta ao produto financeiro.

O valor do cachê não foi divulgado oficialmente. Até a publicação da reportagem, o post já contava com mais de 9 mil comentários, 19 mil reportagens, quase 150 mil curtidas e 7 milhões de visualizações.

Estratégia de Marketing do Mercado Pago no BBB 26

A ativação da postagem de Juliette ocorreu no mesmo momento em que o Mercado Pago estreava como patrocinador do BBB 2026, em uma estratégia centrada em conversas orgânicas nas redes sociais e na associação a eventos de grande audiência. No primeiro dia do reality, a empresa se tornou a maior patrocinadora da história do programa.

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A partir daquele momento, o Mercado Pago se consolidou como um pilar de visibilidade da marca, ao lado do Carnaval, do Campeonato Brasileiro e de outras plataformas de entretenimento de alcance nacional.

“O Big Brother é uma plataforma onde conseguimos explicar a nossa proposta de valor de forma didática, usando entretenimento”, afirmou Pethra Ferraz, vice-presidente de marketing do Mercado Pago para a América Latina, em coletiva recente. Segundo a executiva, a companhia aumentará em 118% o investimento em patrocínios em 2026 na comparação com o ano anterior.

“Modo Blindado” e a Segurança do Mercado Pago

Paralelamente, o Mercado Pago vem reforçando a comunicação de produtos. Um dos focos deste início de ano é o lançamento do “modo blindado”, funcionalidade de segurança do aplicativo apresentada antes do Carnaval. A empresa prevê uma campanha específica para divulgar o recurso, com ativações ligadas aos blocos de rua em São Paulo, Rio de Janeiro e Salvador, além de ações presenciais na Sapucaí. “O Modo Blindado vem como uma luva para o período de Carnaval, quando as pessoas vão para a rua, para blocos e grandes eventos.

A ideia é que o usuário se sinta tranquilo ao usar o aplicativo”, afirmou Ferraz.

A Parceria Estratégica Mercado Pago e Mercado Livre

A ofensiva de comunicação do Mercado Pago ocorre em paralelo ao movimento mais amplo do Mercado Livre, que intensificou o uso do BBB como plataforma estratégica. Esta é a primeira vez que as duas marcas patrocinam o programa de forma conjunta. Em 2026, a operação do Mercado Livre no reality passa a combinar três frentes: a cota principal “Big”, a cota de supermercado — associada às dinâmicas semanais de compras — e, pela primeira vez, uma cota dedicada exclusivamente a afiliados e creators.

Resultados e Impacto da Parceria

Os números ajudam a dimensionar o peso do canal. No último trimestre de 2025, o Mercado Livre registrou 77 milhões de usuários únicos, crescimento de 26% na comparação anual. No mesmo período, a base de afiliados avançou 342%. Em setembro do ano passado, as compras realizadas por links de afiliados atingiram o ritmo de 72 transações por minuto.

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