Athleisure domina o mercado: o conforto redefine o vestir e o consumo em 2026
A Ascensão do Conforto no Vestuário: O Athleisure Domina o Mercado
As peças de vestuário que unem a funcionalidade esportiva ao conforto do lazer estão ganhando cada vez mais destaque no mercado. Para as empresas que atuam neste setor, é crucial entender que a prioridade do consumidor mudou significativamente.
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Pesquisas recentes indicam que uma grande parcela dos consumidores considera o conforto como o fator decisivo na hora da compra. Além disso, há um reconhecimento da função esportiva das roupas, embora ainda existam desafios em ambientes sociais mais formais.
Análise de Mercado e Comportamento do Consumidor
Um estudo realizado pela Privalia, um ecossistema digital de lifestyle, apontou um crescimento expressivo na categoria esportiva. Observou-se um aumento de 8,3% na receita, acompanhado por um crescimento de 5% no valor médio dos pedidos.
Esse impulso de vendas foi impulsionado pela busca por itens versáteis com forte apelo urbano. Peças como leggings, tops, macaquinhos e tênis são exemplos de como o vestuário está sendo adaptado para transitar entre diferentes momentos do dia.
O Conforto como Pilar Central de Decisão
“O conforto deixou de ser um atributo secundário e se tornou um critério central de decisão. Hoje, o consumidor procura roupas que acompanhem a vida real, sem precisar escolher entre estética e funcionalidade”, afirmou Mayra Palacios, CMO da Privalia.
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A executiva detalhou que a Privalia está fortalecendo seu portfólio com marcas que conversam diretamente com essa nova lógica de consumo. Esse movimento tende a ser replicado por outras grandes varejistas.
Mudança Profunda no Comportamento de Compra
Segundo Mayra Palacios, o consumidor atual demonstra ser mais pragmático e mais atento ao custo-benefício. Ele está menos disposto a abrir mão do conforto em suas escolhas de vestuário.
O conceito de athleisure, portanto, transcende a mera tendência passageira. Ele representa uma mudança profunda no comportamento social, integrando-se à maneira como as pessoas vivem, trabalham e consomem no dia a dia.
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