Aryna Sabalenka e o Luxo que Conquistou o Tênis em 2026

Tenistas e a Ascensão do Luxo no Tênis

No Italian Open deste mês, Aryna Sabalenka chamou a atenção ao usar uma bolsa Gucci Paparazzo, recém-lançada pela marca. A tenista, que é embaixadora da Gucci desde janeiro de 2026, já havia se associado à grife italiana em julho de 2022, quando a Gucci também firmou parceria com Jannik Sinner, então número um do ranking masculino.

Essa movimentação ocorreu cerca de 18 meses antes da vitória de Sinner em seu primeiro Grand Slam.

Uma Corrida por Parcerias

O movimento da Gucci não foi isolado. Logo, a Louis Vuitton fechou contrato com Carlos Alcaraz, a Dior com Zheng Qinwen, uma das atletas mais populares da China, e a Burberry com Jack Draper, o tenista britânico. A Miu Miu colaborou com Coco Gauff e a New Balance, criando uma coleção de tênis e também firmando Gauff como embaixadora.

A Bottega Veneta fechou com Lorenzo Musetti, o talentoso tenista italiano conhecido por sua aparência. A parceria com Sabalenka é apenas uma das muitas que têm surgido no mundo do tênis.

Identidades de Marca e o Esporte

Marcas como Lacoste e Ralph Lauren construíram suas identidades em torno do universo esportivo. A Rolex, por exemplo, é a cronometrista oficial de Wimbledon desde 1978 e dos outros três Grand Slams. No entanto, o que tem mudado é a escala da participação no tênis, com um aumento de 54% nos Estados Unidos desde 2019, resultando em 1,6 milhão de novos praticantes em 2025.

Leia também

“Obsessão”: Terror que Assola Bilheterias e Surpreende o Público e Críticos

Bad Bunny e Zara chocam com coleção BENITO ANTONIO e lançamento global!

Taste São Paulo: Festival Gastronômico Explode em Sucesso com R$120 Milhões

O Australian Open também bateu recordes de público, com 1,3 milhão de pessoas em Melbourne Park.

A Interseção Moda e Esporte

Os Grand Slams agora atraem um público semelhante ao de eventos como o Coachella, com a presença de celebridades e influenciadores. “A moda sempre se separou do esporte porque as marcas de luxo se sentiam ligeiramente desconfortáveis com o nível de gosto e não sabiam como colocar atletas no seu universo”, disse Jo Taylor, fundadora da consultoria de moda esportiva Glow Inc., ao Financial Times. “Agora, se você falar com alguém na LVMH ou na Kering, vê que houve um despertar de que a interseção entre moda e esporte é o futuro do luxo.”

Personalidades como Embaixadoras

O tênis oferece uma combinação única de glamour, audiência global e atletas com personalidades que atuam como veículos naturais de moda. A Gucci, por exemplo, tem respeitado as diferenças entre seus embaixadores. Sinner é reservado nas redes sociais, enquanto Sabalenka compartilha seus looks como uma influenciadora de moda. “Nunca tentamos mudar a personalidade dos talentos com quem trabalhamos”, disse Dario Gargiulo, diretor de marketing da Gucci. “Um não é mais adequado do que o outro.

Eles representam duas personalidades Gucci.”

A colaboração entre Miu Miu e New Balance com Coco Gauff foi um dos movimentos mais comentados da interseção entre tênis e moda de luxo. Os kits foram usados pela tenista em múltiplos torneios Masters 1000.

Novas Dinâmicas no Esporte

Outro fenômeno que as marcas acompanham de perto é o das namoradas e parceiras dos tenistas, que passaram a ter plataformas próprias e audiências significativas. Morgan Riddle, ex-namorada de Taylor Fritz, e Paige Lorenze, noiva de Tommy Paul, ajudaram a redefinir a visibilidade do esporte fora das quadras.

Para Jo Taylor, o prêmio real está em “a oportunidade não é necessariamente a bolsa que Aryna carrega na quadra. É toda a estética do cabeça aos pés ao redor do esporte”. Taylor cita a colaboração de Naomi Osaka com a Nike e a marca de streetwear Ambush no US Open de 2024, que esgotou depois que Osaka usou o kit na quadra, como um exemplo inicial de como personalidade, moda e fandom podem convergir num produto que as pessoas querem comprar.

“Se você for inteligente, começa a pensar na quadra de tênis como mais uma expressão da passarela.”