Anbima lança campanha para mostrar como o mercado de capitais move o Brasil? Veja!
Anbima Lança Campanha para Desmistificar o Mercado de Capitais no Brasil
Para os executivos da Anbima, Associação Brasileira das Entidades dos Mercados Financeiro e de Capitais, o funcionamento do mercado de capitais é frequentemente visto apenas em livros de economia. Com isso, a entidade planeja mudar essa percepção a partir do dia 22 de abril com uma nova iniciativa.
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A campanha, intitulada “Muito além da Faria Lima – o mercado de capitais que move o Brasil”, visa demonstrar em nível nacional como o mercado de capitais afeta o cotidiano dos brasileiros.
Estratégia de Comunicação e Impacto Esperado
A campanha será fundamentada em dados de uma pesquisa exclusiva da Anbima, cujos resultados devem ser divulgados em cerca de dez dias. Os organizadores esperam resultados comparáveis aos de uma campanha anterior, que alcançou 925 milhões de brasileiros e gerou um engajamento orgânico de 84% nas redes sociais.
Foco na Educação do Público
Amanda Brum, CMO da Anbima, afirmou em coletiva de imprensa realizada na última quarta-feira, dia 15, que, embora os resultados completos da pesquisa “O que o brasileiro sabe sobre o mercado de capitais” ainda estejam pendentes, é evidente que o conhecimento popular é baixo.
Com esta nova campanha, o objetivo é alterar diretamente esses números.
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Alcance Multicanal para Máxima Visibilidade
Para garantir o maior alcance possível em todo o território nacional, a campanha adotará uma abordagem multicanal. Isso incluirá presença online em portais de notícias e redes sociais como YouTube e LinkedIn.
No ambiente offline, a visibilidade será potencializada através de veiculação em televisão, rádio e painéis de Out-Of-Home (OOH). O conteúdo será diversificado, apresentando projetos especiais como uma websérie, um filme para TV e um minidocumentário educativo sobre o tema.
Público-Alvo e Mensagens Centrais
Segundo a CMO, o foco principal será nas gerações Y (millennials) e Z. Os ganchos temáticos centrais da campanha abordarão o impacto do mercado de capitais na criação de empregos, no fomento ao empreendedorismo, especialmente para PMEs, e no setor do agronegócio.
Um Marco de Marketing para a Anbima
“Ao integrar offline, digital e PR, potencializamos nossa comunicação para atingir quem ainda não conhece o mercado de capitais”, ressaltou Brum. Ela concluiu que, para a Anbima, que possui décadas de história e pouca tradição em investir em publicidade, é um marco tanto manter a campanha ‘No Fundo Você Pode’, iniciada no ano passado, quanto expandir a estratégia de marketing com esta nova iniciativa focada em desmistificar o mercado.
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