Zara Adota Inteligência Artificial para Criação de Imagens de Moda

A Zara está implementando inteligência artificial (IA) para agilizar a criação de imagens de modelos reais vestindo suas roupas. Essa iniciativa segue um movimento crescente no setor de fast-fashion, com potencial para impactar significativamente a fotografia de moda.

A varejista está acompanhando o exemplo da H&M, que anunciou no início do ano a utilização de clones de modelos gerados por IA para campanhas de marketing. A Zalando, outra varejista de moda online europeia, também está explorando o uso da IA para acelerar a produção de imagens.

Segundo a Inditex, proprietária da Zara, a IA é utilizada para complementar os processos existentes. A empresa enfatiza que a colaboração com as modelos é fundamental, garantindo que todas as etapas sejam aprovadas e que as modelos sejam remuneradas de acordo com as melhores práticas do setor.

A iniciativa da Zara foi inicialmente divulgada pelo jornal CityAM, que citou uma modelo, cuja identidade não foi revelada, que relatou o pedido da Zara para editar imagens dela com IA, permitindo que a modelo fosse apresentada usando diferentes peças de roupa.

A modelo recebeu o mesmo valor pago em uma sessão de fotos tradicional.

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A H&M e a Zalando também afirmam que a IA visa otimizar o trabalho das equipes criativas, aumentando a eficiência sem substituir os profissionais envolvidos em ensaios de moda, minimizando riscos para fotógrafos e equipes de produção.

Marta Ortega, presidente do conselho da Inditex e filha do fundador Amancio Ortega, tem demonstrado interesse pela fotografia de moda, como evidenciado pela galeria da Fundação MOP, em Corunha, Espanha, que apresenta exposições com o trabalho de grandes fotógrafos de moda.

Atualmente, a galeria exibe fotografias de Annie Leibovitz. Exposições anteriores apresentaram obras de Steven Meisel e Helmut Newton.

A Zara está buscando uma posição mais sofisticada, com foco em poucas lojas maiores e mais elegantes, em vez de um grande número de lojas menores.

Isabelle Doran, CEO da Associação de Fotógrafos de Londres, expressou preocupação com o impacto da IA no mercado, alertando para a redução da demanda por fotógrafos, modelos e equipes de produção, afetando tanto profissionais experientes quanto aqueles em início de carreira na fotografia de moda.