Despedida de Bonner Marca Homenagem com Cerveja Amstel
Na noite de sexta-feira, 31, a emissora da TV Globo transformou seu estúdio em um momento de celebração e homenagem ao jornalista William Bonner. Após quase três décadas à frente do telejornal Jornal Nacional, a marca Grupo Heineken propôs uma iniciativa especial, exibindo a campanha “Puro Sextou”, criada pela AlmapBBDO, para convidar o apresentador a celebrar sua trajetória profissional.
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O filme publicitário faz parte da estratégia da Amstel de se associar a momentos autênticos da cultura brasileira, reconhecendo a importância de Bonner como um dos principais nomes do jornalismo nacional. A campanha utiliza um elemento divertido, remetendo a um episódio recente da carreira do jornalista.
O incidente em questão ocorreu durante a cobertura das eleições de 2022, quando Bonner abriu uma lata de água ao vivo, gerando um meme que viralizou nas redes sociais. A marca aproveitou o momento para criar uma peça publicitária que equilibra humor e reconhecimento da importância do jornalista.
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“Após 28 anos à frente do Jornal Nacional, a despedida do Bonner merecia uma homenagem, ou melhor, um brinde. Só que dessa vez, diferente do meme, a latinha é de cerveja”, declarou Fernando Duarte, vice-presidente de Criação da AlmapBBDO. A iniciativa visa celebrar o legado do jornalista e o fim de uma era no telejornalismo brasileiro.
“Pensar em telejornalismo é lembrar William Bonner. Ele se tornou a maior referência em comunicação no país e sinônimo de credibilidade, um valor que também guia a nossa marca”, afirmou João Victor Guedes, diretor de marketing da Amstel no Brasil.
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A ação marca o encerramento de uma trajetória notável e a consolidação da marca Amstel como parte da cultura brasileira.
Durante quase dez mil edições do Jornal Nacional, Bonner se estabeleceu como um símbolo de credibilidade e referência no telejornalismo, impactando diversas gerações e acompanhando a evolução da comunicação no Brasil. A campanha publicitária representa o fim de um capítulo importante na televisão brasileira, reforçando a estratégia da Amstel de se conectar com narrativas culturais e emocionais.