Wendy’s anuncia reestruturação com fechamento de restaurantes nos EUA

Wendy’s Anuncia Reestruturação com Fechamento de Restaurantes nos EUA

A Wendy’s anunciou que implementará uma reestruturação em sua operação nos Estados Unidos, com o fechamento de centenas de restaurantes nos próximos meses. A medida visa recuperar margens de lucro e reduzir custos operacionais. A informação foi divulgada durante uma teleconferência com investidores e confirmada pela Associated Press.

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A reestruturação, que começará a ser implementada ainda neste ano, afetará até 5% das unidades em operação no país. A rede, com sede em Dublin, Ohio, possuía 6.011 restaurantes nos Estados Unidos no terceiro trimestre de 2025.

Plano Prioriza Eficiência e Modernização

Segundo o CEO interino da Wendy’s, Ken Cook, o objetivo da reestruturação é eliminar unidades que não contribuem para a valorização da marca ou para a rentabilidade dos franqueados. Parte das lojas passará por modernização e adoção de novas tecnologias, enquanto outras poderão ser transferidas para novos operadores ou encerradas definitivamente, dependendo do potencial de recuperação de cada ponto.

Desempenho Financeiro e Pressões no Consumo

O desempenho financeiro da empresa nos nove primeiros meses de 2025 apresentou resultados negativos. As vendas em lojas comparáveis caíram 4% nos Estados Unidos em relação ao mesmo período do ano anterior. A receita líquida recuou 2%, para US$ 1,63 bilhão, e o lucro líquido diminuiu 6%, totalizando US$ 138,6 milhões.

Foco em Estratégia de Marketing

A Wendy’s reconhece a pressão sobre o consumo de baixa renda e a dificuldade em atrair novos clientes. A empresa planeja reformular sua estratégia de marketing, com foco em comunicar o custo-benefício da marca, reforçando atributos que a diferenciam de seus concorrentes.

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