Varejo Online Brilhante Apesar dos Desafios

Com o sucesso da Black Friday no Brasil, mesmo com um cenário econômico desafiador, o setor de comércio eletrônico demonstra resiliência e crescimento. As projeções indicam um faturamento recorde, impulsionado por um consumidor mais consciente e experiente.

Apesar da taxa básica de juros, a Selic, em seu patamar mais alto da história, influenciando o consumo, o volume de vendas online entre 1º e 21 de novembro apresentou um avanço de 32% em relação ao mesmo período de 2024. O setor também registrou um crescimento de 18% no acumulado do ano, evidenciando a maturidade do consumidor brasileiro.

Consumidor Mais Planejado e Consciente

Pesquisas revelam que o consumidor brasileiro está cada vez mais preparado para a Black Friday. Uma parcela significativa (72%) monitora os preços com antecedência, enquanto 75% realiza pesquisas antes de efetuar a compra. Essa postura planejada reflete a realidade de um consumidor que busca otimizar seus gastos, considerando a dificuldade de acesso ao crédito.

Estratégias das Varejistas para Atrair Consumidores

Para aproveitar o potencial da Black Friday, as principais plataformas de e-commerce estão implementando estratégias agressivas. O Mercado Livre, por exemplo, investiu R$ 100 milhões em cupons e parcelamentos, enquanto a Amazon expandiu seu portfólio internacional e intensificou incentivos aos vendedores.

A Shopee e a Shein também adotaram medidas para atrair consumidores, como a ampliação de programas de fidelidade e a redução de comissões.

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Novembro como Mês de Promoções Estendido

A Black Friday consolidou-se como um período de promoções estendido, com o fenômeno do 11/11 ganhando relevância. Essa antecipação se reflete nos dados de vendas, que apresentam um crescimento significativo em novembro, impulsionado pela disputa entre as grandes plataformas e pela busca por oportunidades de compra com descontos.