A The Ordinary, marca canadense fundada em 2016 pelo empreendedor Brandon Truaxe, tem ganhado rapidamente espaço no Brasil. Reconhecida globalmente por suas fórmulas simples, ingredientes de qualidade e preços acessíveis, a marca está consolidando sua presença no mercado nacional.
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O portfólio da The Ordinary, que conta com cerca de 60 produtos, oferece uma variedade de séruns, tônicos e tratamentos faciais, organizados por função e ingrediente, atendendo a uma demanda crescente por cuidados com a pele.
Operação Local e Produção
Para fortalecer sua estratégia no Brasil, a The Ordinary adota um modelo de operação local, com grande parte da produção e montagem final dos produtos ocorrendo em São Paulo. Aproximadamente 70% dos produtos vendidos no país passam por esse processo, o que otimiza o planejamento, o transporte e a sustentabilidade da operação.
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A marca mantém produção no Canadá, na Europa e no Brasil, adaptando-se às necessidades de cada mercado.
Produtos em Destaque e Concorrência
A Niacinamida, um dos produtos mais vendidos da The Ordinary na Sephora Brasil, se destaca pela sua acessibilidade, custando R$ 59. Essa faixa de preço a torna competitiva em relação a produtos similares importados, que frequentemente ultrapassam os R$ 200.
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Marcas nacionais como a Principia também competem nesse mesmo posicionamento de preço.
Influência do Consumidor Brasileiro
A The Ordinary observa com interesse o comportamento do consumidor brasileiro, que demonstra criatividade e uma relação próxima com os produtos. Essa forma de uso e interpretação dos produtos influencia a marca globalmente, gerando novas ideias e estratégias.
O mercado brasileiro é considerado muito criativo.
Tendências do Mercado de Skincare
A The Ordinary acompanha o crescimento do mercado de skincare, que deve alcançar US$ 590 bilhões até 2030, impulsionado pela influência do skincare coreano (K-beauty). Essa tendência, que valoriza ingredientes, rotinas e eficácia, abre espaço para marcas que trabalham com ciência e transparência.
Próximos Passos da The Ordinary no Brasil
A The Ordinary planeja expandir sua presença nos canais de venda onde o consumidor brasileiro já compra e está considerando a abertura de uma loja própria no país. O objetivo é estar cada vez mais próximo do consumidor e atender às suas necessidades.