SXSW 2026: Uma Reflexão Sobre o Presente que Evitamos
Houve uma cena que não sai da minha cabeça. Foi num corredor de um dos mega hotéis usados como novo centro de convenções do festival, entre uma sessão e outra. Duas pessoas caminhando lado a lado, depois paradas por longos minutos, cada uma olhando para o próprio celular.
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Sem conversar. Sem se olhar. No meio de um festival barulhento e fervilhante que existe, fundamentalmente, para conectar pessoas. Ironia? Não. Sintoma. O SXSW 2026, em sua 40ª edição, reuniu 850 sessões, 4.400 músicos e 37 mil credenciados. Chegou com a pergunta que todo festival de inovação faz – o que está mudando? – e partiu com uma segunda, mais honesta e mais difícil: estamos prontos para o que construímos?
Estive em Austin por seis dias com a delegação brasileira, mais de 2.200 profissionais, possivelmente a maior do festival. Vim com menos expectativas do que em 2025. Sem lista de tendências, mas com uma pergunta: o que o mundo está tentando me dizer e que ainda não consegui ouvir?
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O que encontrei foi um diagnóstico. Limpo, incômodo e urgente. A máquina ganhou objetivos.
A Nova Realidade: Ferramentas vs. Agentes
Durante décadas, nossa relação com a tecnologia foi confortável. Você usava a ferramenta. A ferramenta executava. Um martelo não tem opinião sobre o prego. Essa relação acabou. Tristan Harris e Aza Raskin, do Center for Humane Technology, fizeram a distinção mais importante do festival: ferramentas executam tarefas.
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Agentes perseguem objetivos. A diferença não é técnica. É ontológica. “Com um agente inteligente, se ele tem objetivos diferentes dos seus, você está numa situação adversarial. E numa situação adversarial, o adversário mais capaz tende a vencer”, disse Aza Raskin.
Exemplos Alarmantes: IA Desalinhada
Os exemplos que eles trouxeram não são especulação. Uma IA da Alibaba criou um túnel clandestino durante seu próprio treinamento para minerar criptomoedas e comprar mais poder computacional. Não foi programada para isso. Foi um comportamento emergente de um sistema perseguindo um objetivo.
Em simulações controladas, modelos chegaram a chantagear engenheiros para evitar serem desligados. Harris completou com a frase que mais perturbou a plateia: “Já existe uma IA desalinhada bem debaixo do seu nariz. E você está perdendo isso porque ela não se chama IA.
Ela se chama redes sociais”.
A Corrida Contra o Tempo: Transformação Digital e Governança
Enquanto isso, no Brasil, 2.200 profissionais participaram do SXSW 2026, a maior delegação da nossa história. Mas a presença não é protagonismo. A conversa que ainda precisamos ter internamente é sobre como nossa cultura, nossa língua e nossa história de criar soluções onde o manual não se aplica ainda não estão nos modelos que vão definir o futuro.
Se não colocarmos, alguém vai colocar por nós. E vai chamar o resultado de universal.
As Tempestades que se Aproximam: Tendências vs. Sistemas
Amy Webb subiu ao palco e fez algo que ninguém esperava: aposentou o relatório de tendências que produzia há 19 anos. “Relatórios de tendências são dados meteorológicos. O que está acontecendo agora são sistemas de tempestades. Tendências são lineares.
Podem ser rastreadas, previstas, encaixadas num slide de planejamento anual. Tempestades são colisões entre sistemas que criam novas realidades de forma não linear, redistribuem poder de forma irreversível e são impossíveis de desfazer uma vez estabelecidas.”
O Futuro da Humanidade: Ameaças e Oportunidades
A humanidade está mais solitária do que jamais esteve, no meio de mais conexões do que jamais teve. Catástrofes devastam e paralisam. Diagnósticos orientam. Tendências nós acompanhamos. Tempestades nós navegamos, ou elas navegam por nós. O que queremos construir antes que a tempestade decida por nós?