Reformulação dos Desfiles de Natal nos Shoppings
Os tradicionais desfiles de Natal em shoppings estão evoluindo, deixando de ser apenas apresentações com luzes e personagens. Em 2025, espera-se uma reformulação que incorpora tecnologia, interatividade e experiências sensoriais, visando atrair mais visitantes e impulsionar o fluxo em 33%, conforme levantamento da agência 11Onze.
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Essa tendência acompanha o crescimento das experiências imersivas, que apresentaram um aumento de 32% na procura neste ano. O foco em vivências que combinam emoção e participação ativa está motivando os shoppings a renovarem suas atrações natalinas.
Dados do Setor
Dados da Associação Brasileira de Shopping Centers (Abrasce) revelam que os centros comerciais movimentaram R$ 5,94 bilhões durante o período natalino passado, um dos melhores resultados da última década.
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Interatividade e Experiências
Segundo o CEO da 11Onze, Kiko Cesar, o público busca experiências mais profundas nas celebrações. “Os consumidores querem viver o Natal, não apenas assistir a ele”, afirma. Isso levou os shoppings a criar experiências que envolvem toda a família e prolongam a permanência do visitante.
A interatividade está se tornando um elemento chave. Nos shoppings com programações interativas, o período médio de visita aumentou de 1h30 para até 2h45 em dezembro. Oficinas, ativações digitais, trilhas sonoras originais e encontros personalizados com personagens estão reforçando a cultura de convivência.
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A evolução tecnológica permite criar roteiros únicos. Experiências já incluem o Papai Noel chamando a criança pelo nome ou cada família seguindo um percurso personalizado, utilizando sensores, trilhas autorais e inteligência artificial.
O Natal nos shoppings está sendo planejado como um evento transmídia, combinando decoração física, redes sociais e ferramentas digitais para manter o engajamento do público.