Publicitário Sérgio Amado, Ex-Líder da Ogilvy, Falece aos 77 Anos

O publicitário Sérgio Amado, figura proeminente na indústria, faleceu no sábado, 4 de maio, aos 77 anos. Amado passou seus últimos dias internado no hospital Albert Einstein, em São Paulo, deixando para trás esposa, quatro filhos e oito netos. Aos 77 anos, sua trajetória profissional se encerrou após 23 anos de dedicação ao grupo WPP, incluindo 20 anos liderando a agência Ogilvy.

As redes sociais foram palco de homenagens de familiares e amigos, que destacaram sua significativa contribuição ao mundo da publicidade. Nizan Guanaes, amigo próximo, compartilhou uma mensagem de pesar, ressaltando a importância da relação que os uniu desde o início de suas carreiras, quando o hospital do pai de Guanaes foi atendido por Amado. “Sérgio Amado, meu amigo, se foi. Você foi o primeiro publicitário que eu conheci. Meu pai tinha um hospital e você cuidava da conta dele. Isso criou uma relação de amor entre nós. Veio para São Paulo e fez uma carreira brilhante, tornando-se um dos maiores líderes da indústria. Carismático, cheio de energia. Vai, meu Amado. Baiano não nasce: estreia. Baiano não morre: vai brilhar no céu,” escreveu Guanaes.

Sérgio Amado nasceu em Salvador, no dia 5 de fevereiro de 1948. Formado em Jornalismo, Ciências Sociais e História, iniciou sua carreira como jornalista em 1969, posteriormente migrando para a publicidade, trabalhando como redator na Vox Propaganda, em Salvador. Em seguida, ingressou na filial baiana da Standard Ogilvy & Mather.

Em 1979, fundou a Divisão Associados, que mais tarde se uniu à Engenho Propaganda, originando a D&E. Essa, por sua vez, se fundiu com a DM9 Salvador em 1990, dando origem à DS 2000. No ano seguinte, Amado mudou-se para São Paulo e tornou-se sócio da Denison Propaganda, adquirida pela Standard Ogilvy & Mather em 1997, que desde 2000 adotou a marca Ogilvy & Mather no Brasil, pertencente ao grupo WPP.

Amado assumiu a liderança da Ogilvy no Brasil até 2017, quando transferiu a presidência da rede para Fernando Musa. Entre 2001 e 2003, presidiu a Associação Brasileira das Agências de Publicidade (Abap), fortalecendo sua reputação como um dos principais defensores da indústria de comunicação, marketing e mídia. Durante sua gestão na Ogilvy, recebeu o Prêmio Caboré 2012 como Dirigente da Indústria da Comunicação.

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Entre o início de 2018 e agosto de 2019, Sergio Amado atuou como country manager do WPP no Brasil, função que desde então é exercida por Stefano Zunino. Com a mudança no comando da holding no país, Amado encerrou seu ciclo de 23 anos no WPP e se afastou do mercado publicitário. Após deixar o WPP, em 2021, Amado retornou ao mercado publicitário ao aceitar o convite de Martin Sorrell para atuar como conselheiro da S4 Capital no Brasil, mantendo uma relação profissional de longa data.