Crescimento do Santos nas Redes Sociais Impulsiona Marca
O Santos alcançou um notável crescimento em suas plataformas de mídia social, conforme revelado por um levantamento do Ibope Repucom em 2025. O clube subiu da 9ª para a 3ª posição no ranking de clubes mais seguidos do Brasil, ficando atrás apenas de Flamengo e Corinthians.
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Esse avanço se traduziu em um aumento expressivo de seguidores, acumulando mais de 12 milhões de novos seguidores durante o ano.
Um dos fatores que contribuíram para esse sucesso foi o aumento significativo na visualização de conteúdos, com o destaque para o retrospecto “Trocar imagem” que atingiu mais de 600 milhões de visualizações em outubro, superando o Flamengo, que detinha o maior número de inscritos nas redes sociais na época.
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O departamento de Marketing e Comunicação do clube já havia investido em estratégias para impulsionar o crescimento digital, especialmente no TikTok, plataforma que se mostrou eficaz para dialogar com o torcedor mais jovem. O presidente Marcelo Teixeira enfatizou que esse crescimento nas redes sociais fortalece a marca do clube e amplia o alcance e o engajamento com a torcida, além de beneficiar parceiros e patrocinadores.
Crescimento Digital e Reconhecimento Nacional
O desempenho do Santos nas redes sociais reflete a força da torcida, a tradição do clube e o trabalho sério realizado para aproximar o clube de novas gerações. Estar entre os maiores do país no digital demonstra que o Santos continua sendo um gigante dentro e fora de campo, conforme ressaltou Marcelo Teixeira.
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Além disso, o clube registrou um crescimento notável nas redes sociais, sem contar o YouTube, entre os 100 clubes com mais seguidores no mundo em agosto. Segundo o CIES Football Observatory, o Santos cresceu 81,7% em um ano, desde junho de 2024. O Sport também se destacou, tornando-se o primeiro clube nordestino a atingir 1 milhão de seguidores no TikTok, atrás apenas do Bahia.
Estratégias de Marketing Digital e Reconhecimento de Marca
Outros clubes, como Red Bull Bragantino e Fluminense, também apresentaram picos de crescimento impulsionados por estratégias de marketing digital e campanhas estruturadas. O Remo, com a sua boa campanha na série B, e a Chapecoense, que voltou a figurar entre os clubes com maior crescimento mensal desde 2017, também se destacaram.
O Grêmio e o Flamengo continuaram no topo das bases digitais, enquanto o Botafogo-SP se consolidou como um caso de destaque nacional, com um crescimento proporcional de 22% em 2024.
O levantamento do Ibope Repucom reforça a importância do ambiente digital como um terreno estratégico e competitivo para os clubes brasileiros, onde planejamento, consistência e identidade de marca são determinantes para transformar engajamento em crescimento real e sustentável.