Rhode Beauty: A Ascensão da Influência de Hailey Bieber Conquista o Brasil!
Rhode Beauty: Uma Marca Construída em Narrativas e Visões
A trajetória da Rhode Beauty, a marca de beleza fundada por Hailey Bieber, é um exemplo de como a visão e a estratégia podem impulsionar um negócio de sucesso. A marca, que já alcançou um valor de US$ 1 bilhão, está se preparando para expandir seu alcance global, com o Brasil sendo um dos próximos mercados-chave.
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A história da Rhode, como relata a revista Time, começou com uma abordagem focada no storytelling, algo que a fundadora, Hailey Bieber, identificou como central para qualquer negócio que ela criasse.
Do YouTube ao Sucesso Bilionário
Inicialmente, o canal no YouTube de Hailey Bieber, “Who’s in My Bathroom?”, foi um ecossistema de conteúdo que gerou milhões de visualizações e ajudou a construir uma base de fãs leais. Essa estratégia de conteúdo, combinada com a presença de convidados como Kendall Jenner e Gwyneth Paltrow, pavimentou o caminho para o lançamento dos primeiros produtos da Rhode, que esgotaram em apenas um dia em junho de 2022.
Investimento Estratégico e Expansão Global
Em maio de 2025, a Rhode foi adquirida pela E.l.f. Beauty por US$ 1 bilhão, um valor que Bieber assegurou que era o mínimo aceitável para a empresa. A transação incluiu dinheiro, ações e um incentivo condicionado ao desempenho nos primeiros anos.
A marca rapidamente conquistou destaque nas principais redes de varejo, como Sephora, em diversos países, e a projeção para o ano fiscal de 2026 é de receitas líquidas entre US$ 260 milhões e US$ 265 milhões.
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O Brasil e o Potencial de Mercado
O Brasil se destaca como um mercado estratégico para a Rhode, impulsionado por sua posição como um dos maiores mercados de beleza e cuidados pessoais do mundo. Segundo a Redirection International, o setor deve atingir US$ 40 bilhões até 2027, com um crescimento médio de 7,2% ao ano.
O segmento de skincare, que é o foco da Rhode, lidera o crescimento no país, com a marca já estabelecida na Sephora desde 2012.
Visão da Rhode para o Mercado Brasileiro
Tarang Amin, CEO da E.l.f. Beauty, destaca a ausência de fronteiras rígidas da Rhode, que abrange desde skincare até maquiagem e acessórios. O Brasil é visto como um mercado de escala, com uma infraestrutura de distribuição já consolidada, como a presença da Sephora em shoppings de alto padrão.
Nick Vlahos, CEO da Rhode, acredita que os resultados serão similares aos obtidos em outros mercados, com base na demanda reprimida.
A Visão de Hailey Bieber
Hailey Bieber, que permanece como Chief Creative Officer da Rhode, enfatiza sua paixão por empreender e expandir os negócios, mas sem pressa. Ela reconhece o poder da narrativa e da visão da marca, que se estende agora para o hemisfério sul. A edição 2026 da TIME100 das Empresas Mais Influentes do Mundo celebra Hailey Bieber como uma das três capas mundiais, destacando o poder da Rhode Beauty na articulação de uma visão que vale a pena seguir.
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