A Ascensão de um Negócio de Segunda Mão
O mercado de roupas de segunda mão no Brasil está passando por uma transformação notável. Em 2021, o setor movimentou cerca de 7 bilhões de reais e, com uma projeção de crescimento de 30% ao ano até 2025, deve ultrapassar as vendas do fast fashion no país até 2030.
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Essa mudança de comportamento do consumidor, impulsionada principalmente pela geração mais jovem, que não vê preconceito em adquirir roupas usadas, tem impulsionado o crescimento do setor.
Michelle Svicero, fundadora da Release, é um exemplo dessa ascensão. A história dela começou com uma simples aposta: transformar a experiência de compra de roupas de segunda mão. Aos 17 anos, com apenas 400 reais, ela começou a vender peças garimpadas em brechós, um negócio que se expandiu rapidamente graças ao boca a boca.
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O Primeiro Salto e a Loja Física
O ponto de virada veio com um convite para montar um bazar dentro de uma loja. Em um único dia, Michelle vendeu o dobro do que faturava em um mês, confirmando a viabilidade do modelo físico. A loja fixa, instalada nos fundos do local do bazar, surgiu com uma curadoria rigorosa e um ambiente organizado, diferente da imagem tradicionalmente associada aos brechós.
Expansão por Franquias com a 300 Franchising
Atualmente, Michelle prepara o maior salto da marca: a expansão por franquias, em parceria com a 300 Franchising, um dos principais grupos de franquias do Brasil. A meta é abrir 50 lojas e alcançar um faturamento de 90 milhões de reais, mas o diferencial da Release está no atendimento e na experiência da loja.
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Diferenciais da Release
A Release oferece espaços de descanso para acompanhantes, uma área pet e kids, e um atendimento exclusivo para o público feminino. A empresa oferece mentoria direta com Michelle para as 10 primeiras unidades, visando que as franqueadas sejam embaixadoras da marca.
O foco da Release é a mulher, com uma curadoria e comunicação direcionadas.
O Futuro do Second Hand
O mercado de second hand está em constante crescimento, impulsionado por uma nova geração de consumidores que valoriza a sustentabilidade e a economia. A Release se posiciona como uma referência nesse mercado, oferecendo uma experiência de compra diferenciada e alinhada com as tendências do consumo consciente.