Rastreamento de Anúncios no Celular: Como Proteger Sua Privacidade e Dados Pessoais

O Rastreamento de Anúncios no Seu Celular: Como Proteger Sua Privacidade

Você já se perguntou por que, após pesquisar um tênis, ele aparece em todos os aplicativos do seu celular por semanas? A resposta é mais complexa do que parece, e está ligada ao rastreamento de anúncios, uma prática que coleta dados sobre seus hábitos de consumo.

Esse processo, que acontece nos bastidores, permite que aplicativos e anunciantes montem um perfil detalhado do que você faz no aparelho, com base em suas atividades. Desativar o rastreamento de anúncios no celular não elimina a publicidade, mas interrompe a ligação entre seus hábitos de navegação e os anúncios que você vê na tela.

Como Funciona o Rastreamento em Android e iOS

O Android utiliza um código chamado ID de publicidade (Ad ID), que pode ser excluído nas configurações do sistema. O iPhone, por sua vez, adota uma abordagem diferente, com o recurso App Tracking Transparency (ATT), ativado a partir do iOS 14.5. Ambos os processos levam menos de dois minutos para serem concluídos.

Cada celular Android recebe um identificador de publicidade único – uma sequência de números e letras atribuída ao aparelho. Apps usam esse código para registrar quais anúncios foram exibidos, quais links foram clicados e que tipo de conteúdo interessa ao dono do celular.

Com o tempo, redes de publicidade cruzam esses dados entre diferentes aplicativos e criam perfis detalhados de consumo.

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Excluindo os Identificadores de Publicidade

Excluir ou remover esses identificadores não remove anúncios do celular, mas faz com que a publicidade exibida deixe de ser personalizada com base no comportamento individual. Para excluir o ID de publicidade no Android, siga as configurações: Abra Configurações; Toque em Privacidade (ou Segurança e Privacidade); Selecione Anúncios; Toque em Excluir o ID de publicidade e confirme.

Para alguns modelos Samsung e Motorola: Abra Configurações; Toque em Google > Todos os serviços; Em Privacidade e segurança, selecione Anúncios; Toque em Excluir o ID de publicidade e confirme.

Desativando as Opções de Privacidade de Anúncios no Android

Além do ID de publicidade, o Android oferece controles adicionais dentro das configurações do Google. Para acessá-los, vá em Configurações > Google > Todos os serviços > Privacidade e segurança > Anúncios > Privacidade de anúncios. Nessa tela, há opções que podem ser desativadas individualmente: Permitir tópicos de anúncios: controla se o Android registra temas de interesse com base nos apps usados; Permitir anúncios sugeridos por apps: define se aplicativos podem recomendar publicidade com base no uso; Permitir medição de anúncios: regula o compartilhamento de dados sobre desempenho de campanhas entre apps.

Desativar essas opções reduz a quantidade de dados compartilhados entre aplicativos para fins publicitários.

Bloqueando o Rastreamento de Apps no iPhone

No iOS, o controle principal está no recurso App Tracking Transparency. O caminho é: Abra Ajustes; Toque em Privacidade e Segurança; Selecione Rastreamento; Desative Permitir que Apps Solicitem Rastreamento. Com essa opção desligada, nenhum app consegue pedir autorização para rastrear a atividade do usuário em outros aplicativos e sites.

O sistema bloqueia o acesso ao IDFA de forma automática. Para quem já concedeu permissão a algum app antes de desativar a chave global, a mesma tela de Rastreamento exibe uma lista com todos os aplicativos autorizados. Basta desligar a permissão de cada um individualmente.

Desativando Anúncios Personalizados da Apple no iPhone

A Apple exibe anúncios próprios na App Store, no Apple News e no app Bolsa. Esses anúncios são separados do rastreamento de terceiros e possuem um controle específico: Abra Ajustes; Toque em Privacidade e Segurança; Role até Publicidade da Apple; Desative Anúncios Personalizados.

Uma ressalva: essa opção pode não estar disponível para contas com ID Apple registrado no Brasil. Caso a opção apareça esmaecida ou indisponível, o ajuste de Rastreamento descrito no bloco anterior já cobre a parte mais relevante da limitação de anúncios.

Navegadores Focados em Privacidade

Além das configurações do sistema, trocar o navegador padrão por alternativas voltadas à privacidade reduz o rastreamento durante a navegação na web. Duas opções se destacam entre as disponíveis para Android e iOS. O DuckDuckGo bloqueia rastreadores de sites por padrão e oferece um botão que apaga todas as abas e dados de navegação de uma só vez.

No Android, o app inclui uma camada extra de proteção que bloqueia rastreadores dentro de outros aplicativos instalados no celular. O Brave remove anúncios e rastreadores antes do carregamento da página, o que também acelera a navegação. O recurso Brave Shields, acessível pelo ícone de leão na barra de endereço, permite ajustar o nível de bloqueio para cada site.

Nenhum navegador elimina o rastreamento por completo, mas ambos reduzem a exposição de dados durante o uso diário do celular.

Desligar o rastreamento não transforma o celular em um aparelho livre de publicidade. Anúncios continuam aparecendo em apps gratuitos, sites e redes sociais. A diferença é que eles passam a ser genéricos — baseados no conteúdo da página ou no horário, e não no perfil de navegação do usuário.

Apps individuais ainda podem coletar dados de uso dentro do próprio aplicativo, mesmo com o rastreamento entre apps desativado. Para reduzir essa coleta, vale revisar as permissões de cada app em Configurações (Android) ou Ajustes (iPhone) e desativar acessos desnecessários, como localização e microfone.