Rage Bait: A Isca da Raiva nas Redes Sociais
“Rage bait” é o termo utilizado para descrever conteúdos criados com o objetivo de provocar reações de raiva e aumentar o engajamento nas plataformas digitais. Em termos simples, significa “isca da raiva”. Essa estratégia envolve a publicação de materiais deliberadamente ofensivos, divisivos ou que gerem frustração, incentivando respostas intensas — e, consequentemente, mais cliques, comentários e compartilhamentos.
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Origem e Evolução do Termo
A expressão surgiu em 2002, em fóruns do Usenet, inicialmente para descrever reações exageradas no trânsito. Com o tempo, tornou-se uma gíria online associada a tweets virais e postagens provocativas. A prática é utilizada por redes de influência, disseminadores de desinformação ou empresas que buscam marketing de atenção.
Rage Bait vs. Clickbait
Embora o “rage bait” se assemelhe ao “clickbait” – que se baseia em títulos enganosos para atrair cliques – a principal diferença reside no foco. Enquanto o clickbait busca apenas cliques, o rage bait se concentra no conflito, na indignação e na polarização das opiniões.
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O Impacto dos Algoritmos
O fenômeno é amplificado por algoritmos que priorizam conteúdos com alto engajamento. Isso resultou no surgimento do “rage farming”, que consiste na produção contínua de materiais projetados para gerar raiva, muitas vezes através de notícias falsas ou teorias conspiratórias.
A Escolha da Oxford Languages
Segundo Casper Grathwohl, presidente da Oxford Languages, o crescimento da expressão demonstra uma mudança no ambiente digital. “Antes, a internet queria nossos cliques. Agora, ela quer nossa raiva”, afirmou. A escolha de “rage bait” como Palavra do Ano, sucedendo a “brain rot” eleita em 2024, reflete um ciclo de engajamento, amplificação algorítmica e o consequente esgotamento mental.
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