Puma em Crise: Prejuízo Anunciado e Busca por Apoio Estratégico da Anta

Puma Anuncia Prejuízo e Ajustes Estratégicos

A Puma surpreendeu o mercado nesta quinta-feira (26) ao anunciar a suspensão do dividendo anual e a projeção de um prejuízo no ano de 2026. A decisão reflete os desafios enfrentados pela empresa na recuperação da marca alemã de artigos esportivos, que tem perdido espaço para concorrentes.

O presidente-executivo, Arthur Hoeld, busca reverter essa situação, buscando apoio estratégico da Anta, a maior marca de artigos esportivos da China.

A entrada da Anta como investidora estratégica, após a aquisição de 29% das ações da Puma no mês passado, é vista como um ponto de inflexão. A Puma estima um prejuízo operacional entre 50 milhões e 150 milhões de euros (aproximadamente US$ 59 milhões a US$ 177 milhões) para 2026.

Essa previsão reflete a necessidade de ajustes na estratégia da empresa, que tem lutado para manter sua relevância no mercado global.

Apesar do cenário desafiador, Hoeld expressou otimismo, afirmando estar “muito animado” com o potencial da Anta. No entanto, ele reconheceu que a estratégia da Anta, focada em vendas diretas ao consumidor, pode impactar negativamente as vendas da Puma, que tradicionalmente opera através de redes de varejo.

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Hoeld, que antes ocupava o cargo de diretor de vendas da Adidas, assumiu a liderança da Puma em julho. A expectativa é que sua experiência e visão estratégica contribuam para o desenvolvimento de novas abordagens e para a retomada do crescimento da marca.