Peloton lança novos produtos com IA e busca expansão global

Peloton Interage com Recuperação de Ações Após Lançamento de Novos Produtos

As ações da Peloton Interactive Inc. apresentaram um avanço de 4% nas bolsas dos Estados Unidos, impulsionado pelo lançamento de novos produtos na semana passada. A empresa, focada em equipamentos de fitness, está investindo em inteligência artificial para fortalecer seus negócios, combinando aparelhos renovados com um software aprimorado, visando personalizar a experiência do usuário.

O novo portfólio inclui acessórios inéditos e uma nova estratégia comercial, representando uma segunda retomada em três anos. Os primeiros resultados são positivos: desde o início de 2024, as ações da companhia sediada em Nova York acumulam um aumento superior a 100%, conforme dados do InvestingPro.

Durante a pandemia, a Peloton ganhou destaque como referência em tecnologia fitness, devido à demanda por treinos domésticos. Contudo, o retorno das academias e um chamado de recolho da Comissão de Segurança de Produtos dos EUA (CPSC) – que considerou os visores dos equipamentos um risco – impactaram negativamente a empresa.

Renovação Tecnológica nos Equipamentos

O lançamento da fabricante inclui telas giratórias no modelo básico de bicicleta (US$ 1,695). Já os produtos premium, como a esteira Tread+ (US$ 6,695) e o remo Row+ (US$ 3,495), receberam recursos de IA que permitem a criação de treinos personalizados, acompanhamento e correção da execução de exercícios, contagem de passos, sugestão de cargas de peso e análise de desempenho.

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“Este é o início de um novo capítulo para a Peloton. Estamos dobrando o valor do nosso hardware com a Cross Training Series, oferecendo exercícios cardiovasculares e de força de classe mundial em um único aparelho”, afirmou o CEO Peter Stern.

A empresa também anunciou um período de teste de 30 dias para seus clientes, com possibilidade de reembolso integral caso não estejam satisfeitos.

Nova Mensagem de Marca e Expansão Global

A reformulação do slogan acompanha a evolução do mercado de bem-estar. Anteriormente, a mensagem focava em “ficar em forma”. Agora, o discurso enfatiza a ideia de “melhorar a qualidade de vida e prolongar anos saudáveis por meio de escolhas mais equilibradas”.

A Peloton também planeja ampliar sua linha de acessórios – como ventiladores, assentos alternativos e suportes para celular. Para otimizar custos, a companhia pretende estimular a automontagem dos equipamentos e oferecer esteiras recondicionadas.

Com a plataforma Peloton Intelligence, usuários terão treinos ainda mais personalizados e acesso a funcionalidades avançadas por meio de assinaturas premium.

Atualmente com estúdios nos Estados Unidos, Canadá e países da Europa, a empresa visa a expansão internacional. A meta é superar barreiras linguísticas com o apoio da inteligência artificial, que poderá dublar aulas e tornar o conteúdo acessível em múltiplos idiomas.

Com a reestruturação e a aposta em IA, a Peloton busca recuperar a confiança de investidores após um período de instabilidade – e demonstrar sua capacidade de liderança no mercado global de fitness conectado.