Patrocínio à Arbitragem: Uma Nova Dinâmica no Futebol
O futebol moderno tem testemunhado uma transformação notável na forma como as marcas se relacionam com o esporte. O patrocínio aos uniformes da arbitragem, antes impensável, tornou-se uma prática recorrente nas principais competições do Brasil e do mundo.
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Essa mudança se intensificou com a adoção do VAR, que aumentou o tempo de exposição dos árbitros nas transmissões, elevando seu status como personagens centrais do jogo.
No Brasil, o mercado estima contratos que podem chegar a R$ 1 milhão, dependendo da importância do campeonato. A agência Heatmap, por exemplo, mantém parcerias consistentes desde 2015, estampando a marca nos uniformes da equipe de arbitragem do estadual.
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Outro caso notável é o do Paulistão, que nesta temporada atingiu um recorde de parcerias, com sete marcas nos uniformes dos árbitros: Quartzolit, FutFanatics, Placo, Unisa, Smart Fit, Brasilux e BIS. A Wolff Sports intermediou o acordo entre a Unisa e a Federação Paulista de Futebol.
A Influência do VAR
A chegada do VAR impulsionou o patrocínio à arbitragem, pois aumentou o tempo de exposição dos árbitros nas transmissões. Essa visibilidade estratégica atraiu o interesse de marcas que buscam investir em publicidade no meio esportivo. A arbitragem passou a ser vista como um espaço publicitário de exposição, e não apenas como um elemento funcional do jogo.
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Exemplos de Patrocínios
Diversas marcas já estampam seus logos nos uniformes dos árbitros. A Midea, a TCL, a Net Insurance e a Lete são alguns exemplos. A Semp Toshiba (hoje TCL) foi pioneira no país, fechando parceria para os uniformes dos árbitros das Séries A, B, C e D do Campeonato Brasileiro e da Copa do Brasil, no masculino e no feminino, em 2015.
A Visão de Especialistas
Ivan Martinho, professor de marketing esportivo da ESPM, analisa que a arbitragem é explorada mais como espaço publicitário de exposição simples do que como uma real conexão. Reginaldo Diniz, CEO e sócio-fundador da End to End, afirma que os árbitros são parte fundamental do espetáculo, e o público sabe diferenciar esses patrocínios da performance do árbitro em campo.
Thales Rangel Mafia, gerente de marketing da Multimarcas Consórcios, destaca que a visibilidade estratégica é clara, já que os árbitros estão sempre em destaque, especialmente em lances decisivos ou polêmicos.
O movimento não é exclusivo do futebol brasileiro. Nas principais ligas europeias, os patrocínios aos uniformes dos árbitros também se consolidaram, com valores entre 200 mil e 300 mil euros, conforme a relevância da competição. Na La Liga, a exposição ocorre em duas propriedades do uniforme — mangas e costas — e envolve mais de uma marca.
Conclusão: Uma Nova Relação entre Esporte e Negócios
O patrocínio à arbitragem representa uma mudança estrutural no modelo de negócio do futebol, ampliando as fontes de receita das competições e redefinindo a relação entre marcas e um dos personagens mais visíveis do jogo. Essa prática, impulsionada pela visibilidade dos árbitros, especialmente com o VAR, oferece novas oportunidades de exposição para as marcas e contribui para a profissionalização das ligas.