O Dicionário Oxford reconheceu um fenômeno crescente: a utilização intencional de conteúdo provocador para gerar reações emocionais na internet. A expressão “rage bait”, que traduz-se como “atrair o público com o uso da raiva”, foi eleita Palavra do Ano de 2025 pela Oxford University Press.

Esse reconhecimento marca um ponto de inflexão na análise do comportamento online.

Outras Expressões em Votação

Além de “rage bait”, outras duas expressões relacionadas ao universo digital – “aura farming” (cultivo de aura) e “biohack” (otimização do desempenho físico) – também figuraram como finalistas. A seleção foi fruto de uma votação realizada por especialistas, que consideraram não apenas a popularidade das palavras, mas também as reações dos usuários nos comentários e análises linguísticas.

Reflexões sobre o Comportamento Online

A escolha da Palavra do Ano, que no ano anterior foi “deterioração cerebral” (brain rot), já indicava uma preocupação com o comportamento dos usuários na internet e a tendência de dependência da rolagem infinita. O presidente da Oxford Languages, Casper Grathwohl, comentou sobre essa mudança, afirmando que a internet está passando de uma fase de despertar a curiosidade para uma que busca influenciar e manipular as emoções dos usuários.

A Raiva como Estratégia de Engajamento

A tendência de conteúdos que despertam sentimentos intensos domina o debate online. O termo “rage bait” reflete como a raiva se tornou uma estratégia de engajamento digital. Dados da Universidade mostram um aumento de três vezes no uso da Palavra do Ano nos últimos 12 meses.

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Algoritmos e Engajamento

Os sistemas que regulam as redes sociais são projetados para manter os usuários ativos, e para isso, interpretam as interações como indicadores de relevância e interesse. Publicações que geram indignação ou controvérsia tendem a ter alto engajamento, pois muitas pessoas sentem a necessidade de responder ou contestar.

Reflexões sobre a Identidade Digital

Casper Grathwohl destacou que 2025 foi um ano marcado por intensos debates sobre identidade na era digital, impulsionados pelo avanço da tecnologia e da inteligência artificial. Ele enalteceu a campanha da Palavra do Ano de Oxford, afirmando que ela desperta curiosidade, estimula conversas e promove a participação pública.

Conclusão: O Diálogo Contínuo sobre o Digital

A iniciativa da Oxford University Press é um convite à reflexão sobre as forças que moldam a linguagem coletiva, e a expectativa é de que o próximo ano traga novos elementos ao diálogo acerca do digital.