A New Era, empresa global de moda, está intensificando sua presença no futebol brasileiro, buscando conectar cultura, estilo e identidade de marca. Essa iniciativa foi detalhada pelo diretor de marketing e produtos da New Era em entrevista ao Poder360.

O objetivo central da empresa é parte de uma reorganização mais ampla de sua atuação no país. Após assumir as áreas de marketing e produto em setembro de 2025, o diretor enfatizou a necessidade de compreender o posicionamento atual da marca no mercado brasileiro e estabelecer bases sólidas para um crescimento estruturado.

A estratégia da New Era envolve a integração entre marketing, trade e desenvolvimento de produtos, com foco na consistência da experiência do consumidor. O alinhamento entre essas áreas é considerado crucial para a execução da proposta de valor da marca.

O projeto desenvolvido com o Fluminense exemplifica o modelo de atuação da New Era no futebol brasileiro, unindo moda, esporte e cultura, com ênfase em narrativa, identidade visual e ativação de marca, em vez de apenas licenciamento tradicional.

A empresa busca dialogar com públicos que vão além do torcedor tradicional, reconhecendo o clube como um símbolo de estilo e expressão. A parceria com outros clubes brasileiros está em andamento, baseada na construção conjunta de projetos, considerando a identidade e a relação do clube com sua comunidade.

Leia também:

Ministério do Empreendedorismo lança pacote “MEI em Ação” com digitalização e apoio a MEIs

Luana, jovem bilionária de 29 anos, conquista título com Kalshi em 2025

Pedro Taberga compartilha 8 passos para criar e escalar startup no Brasil

A New Era busca criar produtos que representem verdadeiramente o clube e façam sentido para os torcedores, evitando apenas a aplicação de logotipos em peças. A empresa avalia que a diferenciação está na capacidade de transitar entre esporte, moda e cultura, aproveitando sua longa história (mais de 100 anos) e sua capacidade de dialogar com outros setores, como moda, música e arte.

Para os próximos 12 meses, a meta da New Era é consolidar seu posicionamento no Brasil e ampliar sua atuação no esporte, especialmente no futebol, buscando um ciclo de resultados concretos que a estabeleçam como uma marca protagonista no lifestyle esportivo brasileiro.