Stranger Things: Uma Nova Era de Parcerias Comerciais no Streaming

O lançamento da quinta e última temporada de “Stranger Things” no streaming já demonstra um movimento que vai além da simples exibição de um novo episódio. A plataforma Netflix está explorando uma nova fase de parcerias comerciais, consolidando um modelo que se tornou um dos maiores sucessos do setor.

Essa estratégia, que se inicia antes mesmo do Super Bowl, demonstra a capacidade do streaming de gerar um impacto significativo no mercado publicitário e de consumo.

A Escalabilidade do Modelo de Parcerias

Desde sua estreia em 2016, “Stranger Things” se tornou um produto valioso para a Netflix, impulsionando o consumo, o turismo, a música, a moda e a alimentação, assim como ocorreu com “Star Wars”. A plataforma estabeleceu um modelo de financiamento por ativações de marca, que ganhou força com o sucesso da série.

Essa abordagem, que envolve parcerias com diversas marcas, visa maximizar o retorno sobre o investimento e prolongar a vida comercial do conteúdo.

Marcas Parceiras e Ações Criativas

A temporada final reuniu 26 empresas parceiras, abrangendo setores como alimentos, vestuário, brinquedos e papelaria. A Pringles, por exemplo, lançou dois sabores inspirados na série, enquanto a Yoki criou uma pipoca com sabor azul e a Seara desenvolveu uma linha de snacks temáticos.

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A Coleman e a BIC também se envolveram com produtos licenciados e ações criativas, como a transformação da BIC 4 Cores em um item colecionável.

Estratégias de Marketing e Engajamento

As marcas parceiras implementaram diversas estratégias de marketing e engajamento, aproveitando o apelo da série e a nostalgia dos anos 1980. A Nestlé recriou o mercado fictício de Hawkins com uma experiência de “pause ads”, enquanto a McDonald’s ativou uma campanha multicanal com referências à série.

Essas ações visam criar uma experiência imersiva para os fãs e fortalecer o vínculo entre a marca e o universo de “Stranger Things”.

O Streaming como Plataforma de Negócios

O volume de marcas envolvidas reforça o uso de séries como plataformas de negócios. Para o streaming, as ativações ajudam a distribuir custos de produção, gerar novas receitas e prolongar a vida comercial dos títulos dentro e fora da plataforma.

Com o desfecho de “Stranger Things”, a Netflix opera um modelo de escala que combina nostalgia, comunidade de fãs e a previsibilidade do encerramento da trama para ampliar o alcance das parcerias e fortalecer o valor econômico do conteúdo original.