A Netflix apresentou um crescimento notável em sua receita publicitária. Em 2025, a empresa mais que dobrou sua receita proveniente de anúncios, projetando alcançar US$ 3 bilhões em vendas de anúncios para 2026, conforme divulgado em seu comunicado de resultados.
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Esse desempenho robusto representa o terceiro ano de operação do plano com anúncios, após a internalização da tecnologia publicitária, anteriormente desenvolvida em parceria com a Microsoft.
Investimento em Tecnologia e Estratégia
Para sustentar essa expansão, a Netflix continua investindo em tecnologia própria, em sua estrutura comercial e em uma estratégia de “go-to-market” direcionada a anunciantes. O objetivo é reduzir a diferença de receita média por usuário entre os planos com anúncios e as assinaturas tradicionais.
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O co-CEO Greg Peters destacou a importância do acesso a dados e insights para otimizar as compras de mídia.
Expansão do Portfólio Publicitário
A plataforma está ampliando seu portfólio de formatos publicitários, incluindo recursos de interatividade, visando aprimorar métricas e resultados para as marcas. No quarto trimestre de 2025, a empresa atingiu um novo marco em suas operações.
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Parcerias Estratégicas
A Netflix também busca ampliar sua escala no mercado publicitário, expandindo seu modelo de parcerias. Em setembro, a empresa fechou um acordo com a Amazon para permitir que seu inventário de anúncios seja comprado via a plataforma de mídia programática da empresa, apesar da concorrência entre os dois grupos no setor de streaming.
Aquisição da Warner Bros. Discovery
Em dezembro de 2025, a Netflix concluiu a aquisição da Warner Bros. Discovery por US$ 27,75 por ação, um negócio avaliado em US$ 83 bilhões. A transação integralmente em dinheiro mantém o valor de US$ 27,75 por ação para o estúdio, que inclui ativos como HBO e o universo DC Comics.
A operação ocorre em meio à disputa com uma proposta rival do grupo Paramount Skydance.
Concorrência e Desafios
A Netflix reconhece a concorrência de plataformas como o YouTube, que recentemente garantiu os direitos de transmissão do Oscar e exibe o pacote NFL Sunday Ticket em seu serviço de TV conectada. O co-CEO Ted Sarandos afirmou que a empresa compete com o YouTube em todas as dimensões: por talentos, por verbas publicitárias, por assinaturas e por todos os tipos de conteúdo.
Tendências de Interesse Publicitário
Recentemente, a Netflix observou um aumento no interesse publicitário no Brasil, impulsionado pela temporada final de uma série popular. Esse fenômeno se repetiu com o lançamento de outra série de sucesso. A empresa também está testando o uso de novas tecnologias para adaptar anúncios a diferentes propriedades intelectuais do seu catálogo, uma iniciativa iniciada em 2024, e aplicando essa tecnologia em processos de concepção de campanhas e planejamento de mídia.