A Netflix apresentou um crescimento notável em sua receita publicitária. Em 2025, a empresa mais que dobrou sua receita proveniente de anúncios, projetando alcançar US$ 3 bilhões em vendas de anúncios para 2026, conforme divulgado em seu comunicado de resultados.
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Esse desempenho robusto se consolidou no terceiro ano de operação do plano com anúncios, impulsionado pela internalização da tecnologia publicitária, que antes era desenvolvida em parceria com a Microsoft.
Investimentos Estratégicos
Para sustentar a expansão, a Netflix planeja continuar investindo em tecnologia própria, em sua estrutura comercial e em uma estratégia de “go-to-market” voltada para anunciantes. O objetivo é reduzir a diferença de receita média por usuário entre os planos com anúncios e as assinaturas tradicionais.
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Ampliação do Portfólio Publicitário
A empresa está ampliando seu portfólio de formatos publicitários, incluindo recursos de interatividade, como parte de uma estratégia para aprimorar métricas e resultados para as marcas. No quarto trimestre de 2025, a empresa atingiu um novo marco.
Parcerias Estratégicas
A Netflix também busca ampliar sua escala no mercado publicitário, expandindo seu modelo de parcerias. Em setembro, a empresa fechou um acordo com a Amazon para permitir que seu inventário de anúncios seja comprado via a plataforma de mídia programática da empresa, apesar da concorrência entre os dois grupos no setor de streaming.
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Aquisição da Warner Bros. Discovery
A Netflix também está envolvida na aquisição da Warner Bros. Discovery, um negócio avaliado em US$ 83 bilhões, que será totalmente em dinheiro, com um valor de US$ 27,75 por ação. A operação ocorre em meio à disputa com uma proposta rival do grupo Paramount Skydance, e a liderança da Netflix demonstra confiança de que o acordo superará o escrutínio regulatório, destacando a importância estratégica da Warner Bros. para competir em um ambiente de mídia cada vez mais disputado.
Concorrência e Tendências
A Netflix também considera o YouTube como uma ameaça relevante, tanto para receitas de anúncios quanto de assinaturas. A plataforma, controlada pela Google, recentemente garantiu os direitos de transmissão do Oscar e exibe o pacote NFL Sunday Ticket em seu serviço de TV conectada.
A empresa reconhece que o YouTube não é mais apenas conteúdo gerado por usuários, mas sim uma plataforma de TV.
Interesse Publicitário no Brasil
Recentemente, a Netflix registrou um novo pico de interesse publicitário em torno da temporada final de uma série popular no Brasil. Esse aumento na demanda de marcas por ações comerciais associadas ao título elevou o volume de ativações, licenciamentos e formatos especiais dentro e fora do streaming.