A Mercedes-AMG Petronas anunciou um acordo de patrocínio global com a PepsiCo, com início na temporada 2026 da Fórmula 1. A colaboração integra três marcas da PepsiCo – Gatorade, Sting e Doritos – às operações da equipe. A iniciativa representa a primeira vez que três marcas distintas da empresa se unem para patrocinar uma equipe da categoria.
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Detalhes do Acordo
O contrato prevê ações com os pilotos, ativações de marca nos Grandes Prêmios e programas de engajamento com os fãs. A PepsiCo também estabelecerá colaboração com o Gatorade Sports Science Institute, fornecendo protocolos de hidratação personalizados para os pilotos, considerando a demanda física das corridas.
Impacto da Parceria
Estudos indicam que a desidratação pode afetar o desempenho dos pilotos, com a FIA estimando uma perda média de até 1 litro de suor por hora em condições extremas. A entrada da PepsiCo ampliará a presença da empresa na Fórmula 1, onde já possui iniciativas comerciais.
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Parcerias Existentes
A Mercedes mantém acordos robustos, com a PETRONAS como parceira titular e técnica desde 2010, e a INEOS como parceira principal. A Adidas assume o papel de fornecedora de uniformes e equipamentos a partir de 2025. A escuderia conta com um total de cerca de 24 parceiros.
Cenário de Patrocínios
O investimento total nas equipes na Fórmula 1 em 2024 somou US$ 2,04 bilhões. Estimativas apontam que os times mais valiosos do campeonato recebem anualmente entre US$ 75 milhões e US$ 100 milhões em acordos de patrocínio.
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Estratégia da Mercedes
A entrada da PepsiCo reforça a estratégia da Mercedes de ampliar sua receita comercial, mantendo alinhamento com marcas de grande distribuição global. A equipe continua sendo uma das mais procuradas no paddock, com aumento da visibilidade e retorno comercial da Fórmula 1.