A Era dos Tênis: Uma Análise do Mercado de Calçados

Nos últimos 20 anos, a presença dos tênis no mercado de calçados se tornou onipresente. A popularidade de modelos icônicos como o Converse, Air Force e Superstar consolidou essa tendência, impulsionada pela ascensão de atletas a celebridades e, mais recentemente, pelo impacto das longas décadas de pandemia no consumo.

Marcas estabelecidas como Nike, Adidas e Puma, juntamente com novas empresas como New Balance e On, colheram os frutos desse crescimento.

Previsões de Estagnação e a Busca por Novas Tendências

No entanto, analistas do Bank of America preveem uma possível estagnação no mercado de tênis. Um relatório de 61 páginas, divulgado no início de janeiro, sugere que a era dos tênis pode estar chegando ao fim. A principal justificativa para essa previsão reside na saturação do mercado, ou seja, a ausência de novos horizontes de crescimento.

Dados que Sustentam a Previsão

As estatísticas corroboram essa visão. De acordo com Beth Goldstein, analista da Circana, os tênis representam 60% das vendas de calçados nos Estados Unidos. Essa fatia de mercado é considerável, mas a análise indica que o crescimento futuro é limitado.

Uma Nova Fase: Sofisticação e Design

Diante dessa perspectiva, o mercado de calçados busca se reinventar. A tendência atual aponta para uma sofisticação no design, com modelos populares incorporando elementos de luxo. Exemplos recentes incluem o New Balance 1906L e o Adidas Samba Jane, que agora se assemelham mais a calçados de golfe do que a opções para corrida urbana.

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