“Melania”: Documentário Surpreende Bilheteria e Investimento da Amazon

O documentário “Melania”, que acompanha a primeira-dama dos Estados Unidos, Melania Trump, alcançou uma bilheteria de US$ 7,04 milhões durante seu final de semana de estreia na América do Norte. O resultado superou as estimativas de veículos especializados, que projetavam entre US$ 3 milhões e US$ 5 milhões.

A produção cinematográfica mergulha nos bastidores da vida da ex-primeira-dama nos 20 dias que antecederam a posse de Donald Trump em janeiro de 2025, oferecendo um retrato íntimo do período.

O lançamento do filme, exibido em 1.778 salas de cinema nos Estados Unidos e no Canadá, foi considerado um feito notável para um documentário. A Amazon, por sua vez, investiu US$ 40 milhões na aquisição dos direitos, um valor recorde para um filme deste gênero, conforme divulgado pela imprensa especializada.

De acordo com informações, cerca de 70% do valor total da aquisição foi diretamente entregue a Melania Trump. Além do investimento inicial, a Amazon também alocou US$ 35 milhões em campanhas de marketing para promover o filme. A empresa busca atingir o ponto de equilíbrio, momento em que a produção começa a gerar lucro, com uma bilheteria de aproximadamente 2,5 a 3 vezes o custo total da produção.

Análises recentes, conduzidas por veículos de comunicação, sugerem que a Amazon planeja recuperar parte de seus custos através da exibição do filme no serviço de streaming da empresa, o Amazon Prime Video. Com base nessas projeções, o ponto de equilíbrio estimado situa-se entre US$ 40 milhões e US$ 45 milhões de bilheteria, segundo o portal especializado.

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Dados demográficos do público indicaram que 72% dos espectadores eram mulheres e 83% tinham mais de 45 anos. A composição étnica do público foi predominantemente branca, com 75% dos espectadores identificando-se como brancos, e 11% como hispânicos.