Margot Robbie e Novo Sapato Chanel chocam o mercado de luxo brasileiro
Novo Modelo de Sapato Desperta Debate no Mercado de Luxo
Desde a semana passada, um calçado específico tem gerado grande interesse em círculos de discussão e entre amigos. Uma marca brasileira de destaque no setor lançou um modelo que claramente se inspira na última coleção da Chanel, apresentando um cap toe com design e cor idênticos aos da marca francesa.
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O lançamento também conta com o nome da atriz Margot Robbie, que se tornou a nova embaixadora da marca.
Ao ver o anúncio da coleção, decidi salvá-la em duas listas distintas. A primeira, para análise crítica desta coluna, e a segunda, como um desejo pessoal. Reconheço que essa atitude pode parecer contraditória, mas o mercado de moda de luxo é mestre em despertar o desejo do consumidor.
A inacessibilidade dos produtos, por exemplo, faz parte dessa estratégia.
A Dinâmica do Desejo e Acesso
A indústria varejista, por sua vez, tem se mostrado cada vez mais ágil em reproduzir estéticas importadas, tornando-as acessíveis a um público amplo. É um sistema que parece mágico: uma marca gera o desejo e outra oferece o acesso. Apesar da existência de diversas marcas com design autêntico e produção nacional, o mercado é bombardeado por informações e repetições de estéticas de grandes marcas.
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Desafios para Marcas Autoras
Nessa competição acirrada, marcas com identidade própria e produção nacional enfrentam dificuldades. O caso do lançamento mencionado não é isolado e provavelmente será apenas um dos muitos. A importação cultural não é um problema exclusivo da moda e não será resolvido apenas por ela.
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