Cinema e Marcas de Luxo: Uma Parceria Estratégica
A relação entre o cinema e as marcas de moda sempre foi notável, seja através da presença de atores e atrizes em desfiles, ou pela criação de figurinos para filmes. Atualmente, grandes marcas de luxo estão se envolvendo cada vez mais como produtoras de conteúdo audiovisual.
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Essa estratégia visa consolidar a marca, criar um apelo maior ao consumo e fortalecer a imagem cultural da empresa.
Diversas marcas, como a Miu Miu, que desde 2011 produz a plataforma “Women’s Tales”, com curtas-metragens protagonizadas por mulheres, e a Fundação Prada, que apoiou o Festival de Tribeca entre 2003 e 2005, estão investindo no cinema. A Fundação Prada também estabeleceu parcerias com a Bienal de Veneza para restaurar obras de artistas de diferentes países.
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Outras marcas, como Saint Laurent e Chanel, exploram o cinema com produções que são exibidas em grandes festivais, como o de Cannes. Em 2023, o grupo LVMH adquiriu uma participação majoritária na Creative Artists Agency (CAA), uma das principais agências de talentos de Hollywood.
A Saint Laurent, marca pertencente à Kering, criou a Saint Laurent Productions, uma produtora dedicada a filmes. O longa “Pai, Mãe, Irmã, Irmão”, produzido pelo diretor criativo da marca, Anthony Vaccarello, e pela Saint Laurent Productions, está disponível no Mubi.
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Investimento e Influência Cultural
O investimento das marcas de luxo no cinema vai além da simples criação de figurinos. A LVMH, por exemplo, lançou a 22 Montaigne Entertainment, uma produtora parceira da Superconnector Studios. A marca Tiffany&Co. foi vista em ação com seus colares em “Frankenstein”, de Guillermo del Toro.
Em 2025, a Chanel apoiará a animação “Arco” e o primeiro longa dirigido por Kristen Stewart, “The Chronology of Water”. A atriz Kristen Stewart, que também é embaixadora da maison francesa, apareceu no tapete vermelho vestindo peças da Chanel.
A participação das marcas de luxo no setor audiovisual demonstra uma mudança na forma como essas empresas se posicionam culturalmente. Elas buscam influenciar não apenas o que se vê nas passarelas, mas também o que chega às telas dos grandes festivais internacionais.