Histórias de Jeans Brasileiros: O Que Aconteceu com Marcas Icônicas
Ao longo das décadas de 1970, 1980 e 1990, o Brasil testemunhou o surgimento e o declínio de diversas marcas de jeans que marcaram época. Marcas como US Top, Soft Machine, Zoomp e Yes, Brazil, representaram mais do que simples produtos de vestuário; simbolizaram estilos de vida, tendências e épocas que influenciaram a moda nacional.
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A EXAME investiga o que aconteceu com essas marcas emblemáticas.
Staroup
A Staroup, fundada em 1956, ganhou destaque nos anos 1970 e permaneceu forte por 20 anos. No entanto, a crise econômica dos anos 1990 a forçou a entrar em processo de concordata, que durou até o início dos anos 2000. Durante esse período, a empresa focou na exportação e na fabricação de jeans para concorrentes.
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Em 2012, a falência da companhia foi decretada, após uma tentativa de recuperação judicial com uma dívida de 162 milhões de reais, sem sucesso.
US Top
Conhecida como o primeiro jeans brasileiro, a US Top foi lançada em 1972, pela empresa que também era dona da Havaianas. A marca se tornou famosa por sua publicidade, que destacava o “desbotamento e perda do vinco” do jeans, características que atraíam os jovens da época.
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A US Top se popularizou nos anos 1980 e 1990, mas deixou de ser produzida no início dos anos 2000. Em 2023, a empresa mineira comprou a marca, que voltou ao mercado após 20 anos.
Soft Machine
A Soft Machine foi um grande fenômeno de grifes no Brasil, lançada em 1974 por Teddy Paez. A marca teve seu primeiro sucesso na Rua Augusta, em São Paulo, e se espalhou pela era das discotecas, chegando até Nova York. No entanto, a concorrência e a falta de preparo da indústria brasileira para enfrentar essa nova concorrência levaram ao seu declínio. “A indústria brasileira estava totalmente sucateada em termos de máquinas.
Nós trabalhávamos no atacado com um prazo muito curto, não havia como programar a venda para daqui a seis meses”, disse Paez.
Zoomp
A Zoomp, fundada por Renato Kherlakian, alcançou o auge do sucesso com 800 funcionários e 84 lojas em 10 países. No entanto, sem conseguir administrar seu crescimento e enfrentando a abertura do mercado aos produtos importados, a empresa começou a se retrair.
Em 2009, a empresa teve a falência decretada por alguns dias, sendo posteriormente comprada pela Global Capital e entrando em recuperação judicial. As informações sobre a marca e suas redes sociais não são atualizadas desde 2017.
Yes, Brazil
A Yes, Brazil, símbolo de vestuário carioca nos anos 1980, fundada por Simão Azulay, está buscando um retorno ao mercado. A marca, que valoriza elementos como patches, brilho e tachas, firmou uma colaboração com a carioca Reversa, marca feminina da Reserva.
Conclusão
A história das marcas de jeans brasileiras é um reflexo da evolução da moda e da economia do país. O sucesso e o declínio dessas marcas ilustram os desafios e as oportunidades do mercado de vestuário no Brasil.