Dominância Chinesa no Mercado de Cosméticos Atinge US$ 141 Bilhões em 2025

Em 2025, as marcas chinesas de cosméticos consolidaram sua posição de liderança no mercado nacional, representando quase 60% das vendas totais, avaliadas em US$ 141 bilhões. Essa ascensão demonstra a crescente competitividade do setor doméstico, impulsionada por cadeias de suprimentos ágeis e estratégias sofisticadas de comércio eletrônico.

Desafios para Concorrentes Estrangeiros

A predominância das marcas locais evidencia o desafio crescente enfrentado por conglomerados internacionais no mercado chinês. A capacidade de adaptação rápida às mudanças no gosto do consumidor, aliada a um ambiente regulatório mais favorável à inovação, tem impulsionado o crescimento do setor nacional.

Participação de Mercado em 2025

A Associação Chinesa das Indústrias de Fragrâncias, Aromas e Cosméticos informou que, em 2025, as marcas nacionais detinham 57,4% de participação de mercado, marcando o 5º ano consecutivo de crescimento. A L’Oréal, líder francesa, ocupou o segundo lugar, com 16,1% de participação, equivalente a 75,5 bilhões de yuans em vendas.

Marcas dos Estados Unidos, Japão e Coreia do Sul completaram o top 5, com participações de 11,7%, 6,4% e 4%, respectivamente.

Agilidade e Inovação Chinesas

Um dos fatores cruciais para o sucesso das marcas chinesas é a rapidez com que conseguem ajustar suas fórmulas, em questão de horas, em comparação com os meses que concorrentes estrangeiros podem levar. Essa agilidade, combinada com um aumento nos investimentos em pesquisa e desenvolvimento –com o gasto médio com P&D subindo de 2,36% da receita em 2020 para 3,24% em meados de 2025–, fortalece a credibilidade e o marketing das marcas.

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Rotatividade e Novos Consumidores

O mercado também apresenta uma alta rotatividade, com cerca de 27 mil marcas deixando o setor em 2025, substituídas por aproximadamente 17 mil novas entrantes. Consumidores mais jovens, antes atraídos pelo prestígio de marcas globais, passaram a preferir marcas nacionais que oferecem melhor relação custo-benefício.

Além disso, padrões de consumo estão se diferenciando, com produtos abaixo de 300 yuans representando quase 59% das vendas em 2025.

Conclusão

A dinâmica do mercado chinês de cosméticos, marcada pela ascensão das marcas locais e pela mudança nos hábitos de consumo, reflete uma transformação significativa no cenário global da beleza.