A empresa Lanhai Tongxing, sediada em Suzhou, China, desenvolveu uma tecnologia inovadora que combina transmissões ao vivo com inteligência artificial. A empresa, cujo nome significa “Oceano Azul” em chinês, criou um sistema que permite a criação de avatares de influenciadores digitais, utilizando IA para que estes possam responder a perguntas feitas pela audiência em tempo real.

O processo envolve o envio de informações sobre produtos – como roupas ou maquiagem – pela marca. A IA então utiliza esses dados para gerar a interação do avatar com os espectadores durante a transmissão ao vivo.

O mercado de “lives de compras” já é bastante estabelecido na China. Dados da empresa especializada em análise de dados, iiMedia, indicam que, em 2024, o volume de movimentação desse mercado atingiu R$ 338,5 bilhões. A projeção para 2028 é que esse valor ultrapasse R$ 444 bilhões.

Diversas plataformas de lives de compras são populares na China. O Taobao, maior aplicativo de compras do país, possui uma plataforma de lives voltada para a venda de produtos. Além disso, redes sociais como Douyin (conhecido como TikTok na China) e Red Note também oferecem plataformas para transmissões ao vivo focadas em vendas.

A Lanhai Tongxing também atua na produção de “micro-novelas” para redes sociais. Esses vídeos curtos, com duração geralmente de 3 minutos, são criados utilizando inteligência artificial e têm ganhado popularidade na China através das redes sociais.

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A empresa é capaz de produzir 50.000 desses vídeos diariamente, utilizando bancos de dados de aplicativos que fornecem centenas de milhares de roteiros.

Segundo a iiMedia, esse segmento de mercado está em ascensão, com projeções de atingir R$ 51 bilhões em 2025, representando um aumento de 34,4% em relação a 2024. A estimativa para 2030 é que esse mercado ultrapasse R$ 113,6 bilhões.