Labubu Desaparece: Nova Tendência de Personalização Assola Grifes e Bolsa de Hong Kong
O Fim da Era do Bonequinho e o Surgimento de um Novo Hábito
No segundo semestre de 2025, um fenômeno que havia dominado o mundo das bolsas e das redes sociais – o pequeno boneco de pelúcia com orelhas pontudas e dentes afiados, conhecido como Labubu – começou a perder força de maneira consistente. O interesse do público diminuiu, e com ele, o valor de revenda de alguns modelos despencou, atingindo quedas de até 70%.
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A Pop Mart, a empresa chinesa responsável pelo sucesso do boneco, viu suas ações sofrerem uma queda de mais de 10% na Bolsa de Hong Kong.
A Tendência da Personalização Persiste
Apesar do declínio do boneco, uma tendência se manteve: a prática de pendurar objetos nas bolsas. A hashtag #birkinify já circulava no TikTok desde 2024, com usuários enfeitando suas bolsas com diversos acessórios como charms, twillies e miçangas.
O Labubu, no entanto, foi o capítulo mais notório e engajado dessa tendência, embora não tenha atraído a atenção de todos.
As Grifes Respondem à Demanda por Personalização
Com o sucesso do Labubu, as grandes grifes perceberam que os clientes desejavam personalizar suas bolsas e começaram a oferecer essa opção, utilizando o próprio vocabulário de cada maison. A Dior, com a nova diretora criativa Edward Berthelot, transformou os charms em uma aposta central em sua estreia.
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Na coleção primavera-verão de 2026, as bolsas da Dior exibem rosas, fitas de alfaiate e joaninhas penduradas nas alças, buscando homenagear o legado de Christian Dior e a herança irlandesa de Berthelot.
Inovação e Personagens Icônicos: A Estratégia da Louis Vuitton
A Louis Vuitton optou por uma abordagem diferente, transformando a Vivienne, o mascote da maison desde 2017, em uma versão chamada Vivienne Fashionista, com detalhes como pérolas, strass e oito variações. A marca também lançou o Louis Bear, um urso de pelúcia com looks completos, incluindo camisas, bonés e bolsas em miniatura, homenageando o icônico Millionaire Speedy amarelo que Pharrell Williams utilizou durante seu período na grife.
As vendas de bolsas de luxo haviam apresentado uma queda nos trimestres anteriores, com a divisão de moda e couro da LVMH registrando uma queda de 9% no segundo trimestre de 2025.
Uma Diversidade de Charms e Personagens
Outras marcas também entraram na onda dos charms e personagens. A Prada oferece ursinhos em diferentes figurinos por US$ 795, enquanto a Bottega Veneta lança gatos e cachorros em couro trançado, a US$ 650. A Loewe, com Anderson, apresenta ouriços, coalas e pandas por US$ 550, e a Burberry oferece o Thomas the Bear com earmuffs e poncho xadrez por US$ 350.
A Chloé, por sua vez, apresenta bolsas Paddington com estolas de pelo penduradas nas alças.
As buscas pelo Labubu diminuíram, assim como o valor de revenda do boneco. No entanto, as grifes continuam lançando novos charms a cada nova temporada, mantendo viva a tendência da personalização nas bolsas de luxo.
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