Temperaturas Baixas e a Resposta Inovadora do Grupo La Moda

As temperaturas mais baixas do que o esperado no Sul e Sudeste ilustram um dos grandes desafios enfrentados pelos pequenos e médios lojistas de moda que operam no modelo multimarcas. Sem o calor necessário para impulsionar as coleções primavera-verão, as vendas desaceleram e o estoque cresce — e, em um setor movido por sazonalidade, o tempo é inimigo.

Peças paradas significam capital imobilizado e, inevitavelmente, liquidação à vista.

Programa Multiplica: Uma Estratégia de Ganha-Ganha

Líder nacional no atacado de moda multimarcas, o Grupo La Moda desenvolveu uma resposta inovadora a esse cenário: o Programa Multiplica, lançado em dezembro de 2023. Sob o lema “Cliente La Moda Lucra Mais”, a iniciativa oferece suporte completo em todas as etapas do ciclo da coleção — do planejamento à reposição — com o objetivo de ampliar o giro, a margem e o fluxo de caixa dos lojistas.

“Desenvolvemos uma estratégia de ganha-ganha para aumentar simultaneamente a eficiência da companhia e a performance dos nossos clientes”, explica Hugo Olivo, CEO do Grupo La Moda.

Resultados Comprovados e Expansão

Um dos pilares do Multiplica é o reforço dos investimentos em marketing, que dobraram de patamar em 2025. “Mesmo com um cenário econômico desafiador, decidimos investir mais — e não menos — em marketing, para acelerar as vendas dos nossos parceiros e reduzir a dependência de liquidações”, complementa Olivo.

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O programa também oferece vantagens financeiras e operacionais, como fluxo de caixa estendido, mark-up progressivo, programas de incentivo e brindes, além de ferramentas de gestão que fortalecem a rentabilidade do lojista.

Rotação de Estoque e Novos Capítulos

Após seis meses, os parceiros podem girar o estoque remanescente e trocá-lo por novas peças disponíveis no portal do lojista — desde que sigam o calendário de lançamentos do grupo.

Os resultados comprovam o sucesso da iniciativa: a performance média dos lojistas participantes subiu de 83% para 96%, com adesão de 70% da base de clientes e R$ 20 milhões em giro de estoque apenas em 2025.

Formação e Crescimento do Varejo

Para 2026, o Multiplica ganhará novos capítulos. Entre eles, a Universidade do Lojista, plataforma de capacitação que disponibiliza mais de 100 conteúdos gratuitos, divididos em quatro trilhas: gestão, marketing, inovação e experiência do consumidor.

O objetivo é fomentar o conhecimento e fortalecer o empreendedorismo no varejo de moda.