Kim Kardashian acaba de se juntar ao mercado de bebidas energéticas como cofundadora da startup Update. Essa entrada ocorre em um momento de grande expansão do setor nos Estados Unidos, onde a categoria de energéticos e shots apresentou um crescimento impressionante de 65% nos últimos cinco anos, encerrados em 2024.
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Segundo dados da consultoria Mintel, o volume movimentado por essa categoria atingiu US$ 23,9 bilhões.
Update e a Colaboração de Kardashian
A Update, que antes operava majoritariamente por venda direta ao consumidor, anunciou um acordo de distribuição com o Walmart, que permitirá a venda de seus produtos em aproximadamente 4 mil lojas a partir de 1º de março. Daniel Solomons, CEO e cofundador da empresa, revelou que é cliente da marca desde 2023 e colaborou com sugestões sobre a fórmula e a embalagem nos últimos dois anos.
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A empresa ainda não divulgou se houve aquisição de participação acionária.
Mercado Competitivo nos EUA
O mercado americano de bebidas energéticas é dominado por grandes players como Monster Beverage, Red Bull e Celsius Holdings, que concentram cerca de 70% das vendas. A Mintel projeta que a categoria poderá atingir US$ 33,4 bilhões até 2029. A Celsius, por exemplo, registrou um crescimento de 75% na receita nos primeiros nove meses de 2025 em comparação com o mesmo período do ano anterior.
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Inovação e Diferenciais da Update
A Update aposta na paraxantina como ingrediente ativo, em substituição à cafeína. A empresa afirma que a substância mantém o efeito estimulante com menor incidência de efeitos como nervosismo. O processo de mudanças nas formulações e embalagens é comum entre startups de alimentos e bebidas após testes de mercado e coleta de feedback dos consumidores.
Desafios e Perspectivas
A participação de celebridades no setor de bebidas energéticas tem aumentado a visibilidade das marcas, mas não garante o desempenho sustentado. A Prime Hydration, fundada por Logan Paul e KSI, registrou um crescimento acelerado após o lançamento, mas o volume da versão energética caiu 57% nos primeiros nove meses de 2025.
O setor permanece concentrado nas grandes empresas e exige escala de distribuição para consolidação.