Kelce e Travis: Podcast “New Heights” Assina Contrato Multimilionário com Amazon!

Os Kelce e a Nova Era dos Podcasts: Um Gigante no Mercado de Mídia

Jason Kelce, o lendário jogador da linha ofensiva dos Philadelphia Eagles, anunciou sua aposentadoria em 2024 após uma carreira de 13 temporadas que o consagrou como um dos melhores da posição. Seu irmão, Travis Kelce, ainda atua como tight end pelo Kansas City Chiefs e está noivo da estrela pop Taylor Swift, tornando-se uma das figuras mais comentadas nos Estados Unidos.

Juntos, eles lideram o “New Heights“, um podcast semanal que se tornou um sucesso, abordando temas de esporte, família e cultura pop com uma linguagem franca e direta.

Em 2024, os irmãos Kelce assinaram um contrato multimilionário com a Amazon, avaliado em mais de US$ 100 milhões por três anos, conforme divulgado pela Variety. Esse acordo não se limita apenas aos dois atletas; ele representa uma mudança significativa na indústria de mídia, impulsionada por empresas como a Amazon, Spotify e Netflix, que estão competindo por um mercado que, até então, era considerado menos relevante.

O Crescimento do New Heights e o Ecossistema da Amazon

O podcast “New Heights” alcançou 2,5 milhões de inscritos no YouTube até o fim de 2024, segundo dados públicos do canal. Um episódio específico, com a participação de Taylor Swift, em agosto de 2025, atingiu um recorde mundial de 1,3 milhão de espectadores simultâneos, conforme registrado pelo Guinness World Records.

Além do sucesso do podcast, a Amazon construiu um ecossistema em torno do programa, incluindo o “Kelce Clubhouse”, uma página dentro do site dos irmãos que reúne mercadorias, o livro dos apresentadores e a cerveja Garage Beer, marca própria da dupla.

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Em junho de 2025, durante a Copa do Mundo, a Amazon organizou um evento ao vivo do programa em Los Angeles, com patrocínio da Enterprise e da Xfinity. Essa estratégia demonstra a ambição da empresa em transformar o “New Heights” em um ponto de venda dentro de seu vasto ecossistema de produtos e serviços.

A Disputa entre Amazon, Spotify e Netflix

A decisão da Amazon de eliminar mais de 100 postos de trabalho na Wondery, empresa de podcasts que havia adquirido em 2020, e reconfigurar o departamento para focar em podcasts em vídeo, revelou uma nova estratégia na indústria. Steve Boom, vice-presidente da Amazon responsável por áudio, games e Twitch, explicou que o objetivo não era apenas distribuir conteúdo, mas sim posicionar criadores para operar em múltiplas partes do ecossistema da empresa.

Essa abordagem se alinha com a estratégia da Spotify, que investiu mais de US$ 10 bilhões na indústria de podcasting nos últimos cinco anos, abandonando modelos de exclusividade e priorizando a distribuição ampla.

Spotify e a Inovação no Mercado de Podcasts

A Spotify, detentora de cerca de 32,9% do mercado global de streaming musical, também colocou o podcast em vídeo no centro de sua estratégia. Em janeiro de 2026, a empresa anunciou um acordo com a Netflix para distribuir podcasts em vídeo selecionados, com expansão internacional em seguida.

Os resultados do Programa de Parcerias da plataforma indicam que a aposta tem se mostrado promissora, com um aumento de quase 100% no consumo mensal de podcasts em vídeo e um aumento médio de 200% no número de programas assistidos por usuário.

O Crescimento do Mercado de Podcasts e o Impacto no Brasil

O mercado global de podcasting está em expansão acelerada. Em 2024, o setor movimentou US$ 30,7 bilhões, com projeção de crescimento para US$ 131,1 bilhões em 2030, segundo a Grand View Research. Nos Estados Unidos, os gastos com publicidade em podcasts devem atingir US$ 2,56 bilhões até o fim de 2026, de acordo com a Statista.

O segmento de vídeo é o que mais cresce nesse universo, com uma taxa de crescimento anual superior a 29%.

O Brasil já se destaca nesse cenário, com podcasts como “Café com Deus Pai”, “Inteligência Ltda” e “Jota Jota Podcast” liderando o ranking do Spotify Wrapped 2025. O “Café da Manhã”, da Folha de S.Paulo, se tornou uma referência na conversão de audiência de áudio em assinaturas digitais.

O Podpah, com mais de 9 milhões de inscritos no YouTube, construiu uma operação diversificada, incluindo programas próprios, parcerias de marca e eventos ao vivo.

Apesar do sucesso, nenhum dos podcasts brasileiros ainda possui um “Kelce Clubhouse”. A corrida para capturar a audiência e monetizar o conteúdo está apenas começando, e a pergunta é quem será o primeiro a construir a infraestrutura necessária para explorar esse mercado em expansão.