Keep Cooler: a história da bebida que fez sucesso nos anos 90 e o futuro da marca

Keep Cooler: A Bebida que Revive a Nostalgia

Nos anos 1990, o Keep Cooler se tornou um fenômeno no Brasil, marcando presença em festas, praias e encontros jovens. Com seu sabor doce, teor alcoólico leve e comunicação pop, a bebida conquistou um espaço único no mercado, sendo praticamente sinônimo de “cooler” na época. A história da marca, iniciada pela cooperativa Vinícola Aurora em 1987, no Vale dos Vinhedos, em Bento Gonçalves, no Rio Grande do Sul, representa um marco na criação da categoria de bebidas prontas para consumo.

O Keep Cooler se destacou ao misturar vinho, suco de uva, aromas naturais de frutas e uma leve gaseificação, buscando um apelo jovem e refrescante. Essa combinação inovadora foi o embrião da categoria ready to drink, que hoje movimenta bilhões em todo o mundo. A marca, pioneira em um nicho que ainda não tinha nome por aqui, ajudou a popularizar a ideia de bebidas alcoólicas prontas para o consumo.

A Ascensão e o Legado dos Anos 90

Na década de 1990, o Keep Cooler encontrou seu público-alvo, especialmente entre universitários, com seus sabores adocicados e campanhas coloridas. A versão Piña Colada, com coco e abacaxi, se tornou um dos sabores mais populares, reforçando o visual da garrafa verde com rótulo chamativo. A marca liderava o segmento de bebidas prontas no Brasil, consolidando sua posição como um ícone da cultura jovem da época.

Reposicionamento e Nova Fase da Marca

Com o crescimento global da categoria ready to drink, que deve movimentar até 85 bilhões de dólares até 2030, a Aurora, empresa responsável pela marca, decidiu reposicionar o Keep Cooler. Nos últimos anos, lançou novos desenhos, nova campanha voltada ao público jovem e reformulou parte do portfólio. Atualmente, o Keep Cooler conta com nove produtos, incluindo versões alcoólicas como uva, morango, pêssego, Piña Colada, citrus, açaí com hibisco e tangerina, além de duas versões sem álcool: uva branca e uva tinta, batizadas de “Keep Zero”. O preço médio das garrafinhas de 275ml gira entre 8 e 9 reais.

A comunicação da marca agora tenta equilibrar nostalgia com modernização. A estética das novas embalagens mantém referências aos anos 1990, mas com rótulos mais limpos. A presença nas redes sociais foi retomada, com foco em conteúdo visual e memes ligados ao “retorno” do produto, buscando reacender a paixão da geração que cresceu com a marca.

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